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來源：莫貝網(wǎng)

最近為了團隊能做好產(chǎn)品首頁設計，我研究了很多國外to B類的相關產(chǎn)品設計。發(fā)現(xiàn)國外這類設計作品在整體水準上比國內(nèi)高了不止一個檔次（國內(nèi)to B產(chǎn)品起步較晚，在設計方面的研究幾乎空白），而這種差距和設計技法沒有太多關系，更多的是對產(chǎn)品個性的把握和傳達。

△ 國外一些to B 產(chǎn)品的首頁設計

以上是我隨便找的幾個產(chǎn)品的首頁截圖，大家感受下。總的來說，國外設計有以下幾個特點：

一、超高逼格（放大看）

所謂“高端大氣上檔次”，可能也就是這樣了吧。由于我不是專業(yè)做視覺設計的，所以也很難說出其中的原因，相信視覺設計師會從不同的角度講出很多門道。

二、充滿個性（縮小看）

我認為“個性”是中外設計最大的區(qū)別：中國的設計師比較注重是否滿足客戶需求，是否符合產(chǎn)品定位，是否美觀和諧，細節(jié)是否夠精致；國外的設計師除此 之外，還非常注重整體感和產(chǎn)品個性的表達：每個網(wǎng)站風格看起來都非常的與眾不同，你很難找到看起來非常雷同的設計，而國內(nèi)設計雷同的網(wǎng)站比比皆是。

國外to B 產(chǎn)品首頁縮小后，依然可以快速辨認

國內(nèi)to B產(chǎn)品首頁縮小后，辨認較困難

比如上圖所示，國外的to B產(chǎn)品首頁辨識度較高，即使縮小后，我依然可以輕松辨認出是哪一家的網(wǎng)站。而國內(nèi)的to B產(chǎn)品（我找的都是國內(nèi)的大公司或行業(yè)知名公司）首頁縮小后，辨識比較困難（盡管我對這些網(wǎng)站都很熟悉）。

三、品牌感強（看首屏）

國外網(wǎng)站讓我感受最深刻的，是對品牌的塑造和表現(xiàn)力（第一屏非常重要）。Basho的傳統(tǒng)日式風格，Docker的海洋主題，F(xiàn)oundation長兩只角的小萌獸，Heroku的紫色+干練線條，Cloudera的抽象圖形及色彩運用等等，都給我留下了深刻的印象。

對色彩、圖形、設計元素的大膽想象及運用，在不拘一格之間又形成了默契的行業(yè)共性。共性中充滿個性，是國外to B網(wǎng)站給我的整體感覺。而這種專業(yè)及個性的表達，建立在對品牌的深刻理解及創(chuàng)造發(fā)揮上。這是目前國內(nèi)的設計師比較欠缺，并且不夠重視的地方。國內(nèi)的設計師 往往接到需求，看看競品就開始設計了。正是這個關鍵環(huán)節(jié)的缺失，造成了設計結果的差異。

四、符號運用（看細節(jié)）

很多to B網(wǎng)站的圖標也具有這個特征：共性中充滿個性。比如Palantir（知名大數(shù)據(jù)網(wǎng)站，估值達200億美金）的圖標類似原子的運動軌跡；Heroku的一 組圖標外形全是六邊形；Foundation的圖標出現(xiàn)了我們熟悉的網(wǎng)格線和尺寸標記，意味著嚴謹縝密；Basho的兩組圖標分別運用了傳統(tǒng)水紋元素及折 紙元素，向世界宣告這是一個來自亞洲的網(wǎng)站。通過統(tǒng)一符號的延展運用，既突出了品牌感覺，又讓人感到獨具匠心，妙不可言。這樣的網(wǎng)站你怎么可能記不住呢？

幾個國外to B網(wǎng)站的圖標

 

再看AWS，無處不在的曲線分割元素讓很多人記住了它的頁面，即使有些人很討厭這種風格。

AWS 首頁部分位置

當然，品牌符號（與品牌含義相關的特定元素符號）與網(wǎng)站整體的品牌設定是分不開的。比如Palantir可能是想強調(diào)精尖科技，Heroku想通過 六邊形強調(diào)穩(wěn)定和科技（六邊形類似化學元素符號），F(xiàn)oundation想強調(diào)嚴謹，Basho想強調(diào)日本的傳統(tǒng)文化，AWS想強調(diào)云計算的彈性、靈活等 等。

所以這里有一個小技巧：明確你的產(chǎn)品想突出的感覺，設定與之相符合的元素符號并在適合的位置反復出現(xiàn)，個性感和品牌感就會呼之欲出，設計質(zhì)量立刻提升一個臺階。

四、元素呼應（看聯(lián)系）

看看Cloudera吧，首頁不同部分（首頁三屏中不同部分的截圖對比）的關聯(lián)是不是感覺很像是電影中的隱藏劇情般引人入勝呢？黃、藍、綠三種顏色的不同處理方式（交融、分離、疊加）構成了整體頁面既統(tǒng)一、個性、又有巧妙聯(lián)系的視覺語言。

Cloudera首頁三個部分的對比

再看看Basho，無處不在的呼應：不管是圖形、元素還是圖標，并且不同頁面風格也高度統(tǒng)一。

Basho各網(wǎng)頁截圖對比

元素呼應對設計師的要求非常高，需要靜下心來去思考、嘗試以及創(chuàng)新。首先需要對產(chǎn)品有很深入的理解，然后在此基礎上大膽想象及發(fā)揮，產(chǎn)出產(chǎn)品的個性 關鍵詞，再通過一些專業(yè)方法賦予靈感，設定設計主題（品牌感強），然后通過反復試錯以及細節(jié)推敲，逐漸明晰品牌符號的運用（符號運用）及關聯(lián)方式（元素呼 應）以及表達手法，最后得到充滿個性、超高逼格的作品。

五、更新速度（看變化）

由于我平時經(jīng)常分析這些優(yōu)秀的網(wǎng)站，所以我發(fā)現(xiàn)，每隔幾個月，這些網(wǎng)站就會有明顯的變化。而分析這些網(wǎng)站前后的對比，對我了解網(wǎng)站設計趨勢有很大的幫助。另外我也從中明白，再好的網(wǎng)站，也需要不斷更新迭代；而不是固守優(yōu)秀成果，不思進取。這點對設計師來說非常的重要。

Foundation首屏前后對比

Foundation首屏圖標前后對比

比如Foundation最近做了一次設計改版。在這次改版中，文案和品牌內(nèi)核沒有發(fā)生變化（還是兩個角的小萌獸，還是之前的圖標內(nèi)容），只是設計 風格改變了。從中可以看出品牌內(nèi)核的重要性及穩(wěn)定性。新的設計風格更加現(xiàn)代、簡潔（新版圖標外沿依然有和頭圖呼應的品牌符號，截圖可能看不清楚）。

最后，大家一定想更加具體的了解設計高逼格、有個性、品牌感強的產(chǎn)品設計方法及流程，如果有興趣的話請關注我下一篇文章。另外我相信，這些方法也同樣適用于to C的產(chǎn)品。如果你能理解我所講的思維及方法，設計質(zhì)量一定會有突飛猛進的提升。

 

原文地址：blog.sina
作者：劉津legene

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