2015-6-9 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
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各位已經(jīng)工作了的小伙伴們,你們?cè)诟绢I(lǐng)導(dǎo)或是開發(fā)、銷售等其他人討論產(chǎn)品的設(shè)計(jì)問題是不是經(jīng)常聽到這么兩個(gè)問題:“我也是用戶啊,我就覺得xxx功能提好的啊”,“如果用戶需要xxx功能怎么辦”?
通常這個(gè)時(shí)候你是怎么回答的呢?是不是覺的他們好不講道理但又卻無法反駁?那今天老D給你講一個(gè)案例,一個(gè)故事講什么為什么需要用戶角色模型。
一家汽車公司準(zhǔn)備設(shè)計(jì)一款新車,他們的產(chǎn)品種類廣泛,一直以來的主要銷售對(duì)象是如下幾類人:
A是個(gè)富二代,喜歡跑車,因?yàn)轳R力足、外形酷、好玩;
B是個(gè)家庭主婦,希望自己的車能安全、舒適、空間大;
C是個(gè)零售店主,經(jīng)常拉貨,所以希望自己的車解釋耐用;
D是個(gè)上班族,希望停車方便、省油;
E是個(gè)農(nóng)民,希望能夠結(jié)實(shí)耐用動(dòng)力強(qiáng)勁;
F..;
G...;
還有很多小眾的用戶需求
如果把ABCDEFG每 個(gè)人的需求都集中在一輛車上來實(shí)現(xiàn)的話,那就會(huì)出現(xiàn)一輛四不像的車。正確的做法是將他們的需求的整合比如農(nóng)民的需求可能和零售店主的需求相近,就 把零售店主的需求代表了農(nóng)民的需求,同樣家庭主婦和上班族的需求差別也不大,所以設(shè)計(jì)三輛不同的車就能滿足大部分的用戶需求了,其余特別小眾的需求可以不 考慮了。
創(chuàng)建一個(gè)滿足廣大用戶群的產(chǎn)品時(shí),邏輯上是是產(chǎn)品功能盡可能的廣泛,以容納更多的用戶,然而這種邏輯是錯(cuò)誤的,成功容納大量用戶的最好方式是為具有特定需求的特定個(gè)體類型設(shè)計(jì)。
用戶角色模型是指針對(duì)目標(biāo)群體真實(shí)特征的勾勒,是真實(shí)用戶的綜合原型。我們對(duì)產(chǎn)品使用者的目標(biāo)、行為、觀點(diǎn)等進(jìn)行研究,將這些要素抽象綜合成為一組對(duì)典型產(chǎn)品使用者的描述,以輔助產(chǎn)品的決策和設(shè)計(jì)。以上的例子中ABC三個(gè)具有代表性需求的用戶然后在此基礎(chǔ)上加入一些類似的需求,比如農(nóng)民希望汽車有擋泥板能夠遮擋農(nóng)田里飛濺的泥漿,雖然零售店主對(duì)此需求要求并不強(qiáng)烈,但是可以把農(nóng)民的需求融入到這個(gè)以零售店主需求為代表的用戶模型里。
不, 它是融合了相近同類用戶需求的一個(gè)代表,是一大類需求相近的用戶代表,之所會(huì)做成具體某個(gè)人的形式是因?yàn)檫@樣更生動(dòng),更容易在公司里邊作為問題討論的承載 體。用戶模型不是真實(shí)的用戶,而是一個(gè)虛構(gòu)的人物,但它承載了一類用戶體現(xiàn)出的共有特征(是僅針對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品要完成的任務(wù)而言體現(xiàn)出的特征,而不是人口屬 性)。要被分為不同的用戶模型,必須在目標(biāo)上有著巨大差異,目標(biāo)雷同的都應(yīng)該歸為一類,否則就太多了。因?yàn)楫a(chǎn)品應(yīng)該為不同的模型進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。
1.專注資源
人物角色的第一信條是“不可能建立一個(gè)適合所有人的網(wǎng)站”。成功的商業(yè)模式通常只針對(duì)特定的群體。一個(gè)團(tuán)隊(duì)再怎么強(qiáng)勢(shì),資源終究是有限的,要保證好鋼用在刀刃上。
2.引起共鳴
感同身受,是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的秘訣之一。
幫助團(tuán)隊(duì)內(nèi)部確立適當(dāng)?shù)仄谕岛湍繕?biāo),一起去創(chuàng)造一個(gè)的共享版本。人物角色幫助大家心往一處想,力往一處使,用理解代替無意義的PK。
3.創(chuàng)造效率
讓每個(gè)人都優(yōu)先考慮有關(guān)目標(biāo)用戶和功能的問題。確保從開始就是正確的,因?yàn)闆]有什么比無需求的產(chǎn)品更浪費(fèi)資源和打擊士氣了。
4.帶來更好的決策
與傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分不同,用戶角色關(guān)注的是用戶的目標(biāo)、行為和觀點(diǎn)。
用戶角色一般會(huì)包含一些個(gè)人基本信息,家庭、工作、生活環(huán)境描述,與產(chǎn)品使用相關(guān)的具體情境,用戶目標(biāo)或產(chǎn)品使用行為描述等。一般有個(gè)3-5個(gè)用戶模型就差不多了,如果太多了說明產(chǎn)品功能過于臃腫,需要簡(jiǎn)化了。
下面三個(gè)問題需要注意:
1.用戶角色不是用戶細(xì)分
用戶角色看起來像我們比較熟悉的用戶市場(chǎng)細(xì)分。用戶細(xì)分是市場(chǎng)研究中常用的方法,通?;谌丝诮y(tǒng)計(jì)特征(如性別,年齡,職業(yè),收入)和消費(fèi)心理,分析消費(fèi)者購買產(chǎn)品的行為。與消費(fèi)者-商品的對(duì)應(yīng)關(guān)系不同,我們更加關(guān)注的是用戶如何看待、使用產(chǎn)品,如何與產(chǎn)品互動(dòng),這是一個(gè)相對(duì)連續(xù)的過程,人口屬性特征并不是影響用戶行為的主要因素。而人物角色關(guān)注用戶的目標(biāo)、行為和觀點(diǎn),能夠更好地解讀用戶需求,以及不同用戶群體之間的差異。
2.用戶角色不是平均用戶
某個(gè)用戶角色能代表多大比例的用戶?首先,在每一個(gè)產(chǎn)品決策問題中,“多大比例”的前置條件是不一樣的。是“好友數(shù)大于20的用戶”?是“從不點(diǎn)擊廣告的用戶”?不一樣的具體問題,需要不一樣的數(shù)據(jù)支持。用戶角色并不是“平均用戶”,也不是“用戶平均”,我們關(guān)注的是“典型用戶”或是“用戶典型”。創(chuàng)建人物角色的目的,并不是為了得到一組能代表多少比例用戶的定性數(shù)據(jù),而是通過關(guān)注、研究用戶的目標(biāo)與行為模式,幫助我們識(shí)別、聚焦于目標(biāo)用戶群。
3.用戶角色不是真實(shí)用戶
用戶角色實(shí)際上并不存在。我們不可能描述每一個(gè)用戶是怎樣的、喜歡什么,因?yàn)橄埠梅浅H菀资芨鞣N因素影響,甚至對(duì)問題不同的描述就會(huì)導(dǎo)致不同的答案。如果我們問用戶“你喜不喜歡更快的馬?”用戶當(dāng)然回答喜歡,雖然給ta一輛車才是更好的解決辦法。所以,我們需要重點(diǎn)關(guān)注的,其實(shí)是一群用戶他們需要什么、想做什么,通過描述他們的目標(biāo)和行為特點(diǎn),幫助我們分析需求、設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
作者:老D
原文來自:簡(jiǎn)書
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