順豐·年終活動設(shè)計復(fù)盤

2023-5-7    博博

一文帶你了解年終活動背后的設(shè)計思路~




為回饋新老用戶、持續(xù)提升業(yè)務(wù)增長、打造品牌影響力,開展年終回饋活動;本次活動通過拉新、促活、轉(zhuǎn)化等方式實現(xiàn)用戶和業(yè)務(wù)的增長。



基于兔年和送福的節(jié)日習(xí)俗,采用了“福兔迎新”主題,并結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo),構(gòu)建活動玩法。



在頁面交互上,需建立統(tǒng)一框架承載豐富的玩法,也要保證易用性和擴(kuò)展性。



為保證主頁進(jìn)出游戲的體驗流暢,采用了統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)框架。頂部標(biāo)題固定,中間模塊下移,露出游戲區(qū)域,再利用過渡動效,保證無縫轉(zhuǎn)場的自然流暢。





3.1 標(biāo)題 &圖形設(shè)計

在標(biāo)題設(shè)計中,將“兔”耳造型融入字體設(shè)計中,與主視覺相呼應(yīng),營造濃郁的兔年氛圍。傾斜8度的字體,展現(xiàn)出我們對新年蓬勃向上的精神追求和快速高效的業(yè)務(wù)增長速度。統(tǒng)一圓角處理和圓點元素延續(xù)了順豐logo的設(shè)計,更好地提升了親和力。



簡潔的符號往往可以傳達(dá)強(qiáng)有力的情感,所以選取了兔年元素和中國傳統(tǒng)紋飾融入到此次活動的代幣設(shè)計中。這些符號也延續(xù)使用在活動頁的其他設(shè)計和頁面裝飾上。



3.2 IP形象設(shè)計

“福兔”作為本次活動的IP卡通形象,將貫穿于活動各場景。小游戲中福兔作為重要角色,親切可愛的造型配上鮮活豐富的表情不僅能引起用戶共鳴,流暢輕松的動作還能極大提升用戶的操作體驗,增強(qiáng)活動趣味性和互動性。

福兔的造型設(shè)計從以下幾方面去結(jié)合順豐品牌元素:

· 強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志:帶有順豐logo的杜邦紙袋延展設(shè)計為福兔的斜挎包

· 從細(xì)節(jié)入手:福兔的圓形腮紅與順豐快遞員IP形象的腮紅設(shè)計呼應(yīng),同時也與順豐logo紅色圓點一脈相承。



我們?yōu)楦M迷O(shè)計了小游戲中的多種狀態(tài)動畫,用豐富多變的表情,可愛的肢體語言,融入到小游戲中,增強(qiáng)游戲過程趣味性和可玩性,提升沉浸感。



與開發(fā)協(xié)作在動效上使用了spine骨骼動畫,通過控制骨骼,可以快速輸出各種動作,減少了動畫體積,提升頁面加載速度。



“福兔跳跳”小游戲,通過躲避“鞭炮”障礙物,跳躍收集“福氣值”、“獎勵金”。同時設(shè)置難度不同的關(guān)卡,以提高游戲的挑戰(zhàn)性和可玩性。




3.3 場景設(shè)計

主頁場景跟隨節(jié)日以提升感知,通過換膚減少視覺疲勞。隨著節(jié)日變化,色彩和營銷氛圍感也隨之增強(qiáng)。




為了增強(qiáng)游戲氛圍、新鮮感,提高游戲體驗。小游戲與主頁同步進(jìn)行換膚,前進(jìn)時街景也會呈現(xiàn)節(jié)日特色建筑、裝飾。



為了突出用戶的品牌感知,在背景街道設(shè)計中,盡可能融入了較多順豐元素,快遞箱、貨車、LOGO等等。







3.4 其他

多玩法設(shè)計

小游戲玩法,符合大眾群體的偏好;獎勵金、配對搶免單有效提升用戶留存,激勵用戶持續(xù)參與活動;兌獎、沖榜玩法回饋高價值用戶,豐厚獎品打造活動口碑。



引導(dǎo)設(shè)計

在活動的不同觸點對用戶進(jìn)行引導(dǎo)與轉(zhuǎn)化。















年終活動是一年中業(yè)務(wù)搶收的重要節(jié)點。活動上線后,整體上活動的訪問量、參與率及留存率,均表現(xiàn)不俗,達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。未來我們會繼續(xù)在運(yùn)營活動的創(chuàng)新上探索更多有趣好玩的方向,豐富用戶體驗,挖掘創(chuàng)新玩法。

我們下個活動再見~







作者:SFUP_DESIGN   來源:站酷網(wǎng)



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