01.前言

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02.為什么采用紅包的形式

2014年，微信紅包一經(jīng)推出就引發(fā)了全民搶紅包熱潮，微信支付也通過微信紅包場景成功逆襲，實現(xiàn)了“馬云花十年做的事情，微信一夜完成”的成效。

2021年春節(jié)，火爆的微信紅包封面實現(xiàn)了用戶與品牌的“連接”，微信搜一搜、視頻號、朋友圈廣告、公眾號均獲益頗多。

用戶對紅包這種場景比較熟悉，紅包拉新對于用戶有吸引力，很關鍵的一點就是用戶覺得不需要巨大投入，就可以獲得利益，覺得自己賺到。

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03.驗證本地版APP是否適合紅包裂變的一種嘗試

58本地版用戶人群

通過58本地版用戶人群可以看出，58本地符合下沉市場的特性

1. 對價格和收益比較敏感，愿意花時間獲得金錢上的獎勵

2. 會下載一些現(xiàn)金獎勵新聞資訊app、視頻app

3. 熟人社交影響大。

所以本地版符合裂變標簽的用戶存在拉新空間。

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04.項目設計目標/探索解決方案

在這套新的流程實現(xiàn)方案支持下，我們按照對拉新影響最大的引流入口進行探索。我們對引流入口進行了三輪用戶調(diào)研。

（1）異形紅包：在利益相同的情況，調(diào)研用戶對不同紅包樣式的銘感度。 

（2）玩法紅包：增強“領紅包”的互動性、趣味性，在“領”的過程中體驗幸福和快累。

（3）簡潔紅包：簡介的紅包樣式，最大突出利益點，讓用戶最大的感知到價值，對不同的金額的感知進行測試。 

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05.做有趣的設計

作為設計師，產(chǎn)品本身的需求需要滿足，用戶的喜好和屬性也需要考慮在內(nèi)。

無形中這就存在著一個“結(jié)構(gòu)”，我們要做的是發(fā)揮我們的創(chuàng)意，通過不同的“搭建方式”提供更多可能性的方向；通過不同的表現(xiàn)手法和視覺語言帶來更打動人心的設計。

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05.總結(jié)

綜合整體數(shù)據(jù)來看，58本地版還是適合去做裂變活動的，可以將紅包作為核心或主要拉新渠道，在有預算情況下，適宜源遠流長地去長期投放。

原文地址：58UXD （公眾號）

作者：環(huán)鐵藝術家

轉(zhuǎn)載請注明：學UI網(wǎng)》項目總結(jié)｜紅包設計測試，驅(qū)動裂變數(shù)翻三倍

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