2020-11-19 資深UI設(shè)計(jì)者
LOGO 是品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中最為重要的一環(huán)，LOGO 本身的設(shè)計(jì)不僅昭示了品牌的身份，甚至可以表現(xiàn)品牌的價(jià)值觀和特點(diǎn)。你可能想開拓新的領(lǐng)域，或者重塑舊有的業(yè)務(wù)，又或者是基于 2020 或者2021 年的新趨勢(shì)，將原本的 LOGO 升級(jí)，這些都是促使 LOGO 革新變化的契機(jī)。
和視覺設(shè)計(jì)不同，LOGO 的設(shè)計(jì)常規(guī)類型其實(shí)是相對(duì)固定的，通常不會(huì)有某種類型的 LOGO 占據(jù)主流，但是不同類型的 LOGO 呈現(xiàn)出不同的變化和趨勢(shì)傾向，下面就是 LOGO 設(shè)計(jì)在 2021 年呈現(xiàn)出的 11 個(gè)趨勢(shì)：
2021 年將會(huì)是 3D 在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中徹底崛起的一年。而相應(yīng)的，在 LOGO 設(shè)計(jì)領(lǐng)域，光影細(xì)節(jié)也成為了很多企業(yè)和品牌體現(xiàn)品牌價(jià)值和特質(zhì)的一種設(shè)計(jì)策略。如果你正在尋找一種流行的風(fēng)格，或者打算將已有的 LOGO 翻新升級(jí)，試試立體的 3D 設(shè)計(jì)，這可能是當(dāng)下的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。
這是最近2年又重新流行開來的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，復(fù)雜的輪廓和陰影，筆觸細(xì)節(jié)豐富，繁雜但是令人愉悅，手寫和手繪都融入其中，從手寫風(fēng)格的文本到近乎手繪的圖形圖像，你能在這樣的 LOGO 設(shè)計(jì)中感受到強(qiáng)烈的品質(zhì)感，感知到精致的元素和獨(dú)特的個(gè)性，整體其實(shí)是給人耳目一新的感覺。
文字 LOGO 一直是 LOGO 設(shè)計(jì)中的一個(gè)比較大的門類，只需要使用特別風(fēng)格化的字體來呈現(xiàn)品牌的名稱，就能夠很大程度上傳遞品牌的主要信息和氣質(zhì)，它足夠簡(jiǎn)明，不費(fèi)吹灰之力就可以確保信息的傳達(dá)，視覺的美觀，氣質(zhì)獨(dú)特，并且獲得某種程度的認(rèn)可。下面的 LOGO 都是2020年新設(shè)計(jì)的文字 LOGO 中，比較有特點(diǎn)和代表性的作品。
有很多品牌本身，和自然元素是有關(guān)聯(lián)的。在今年這個(gè)大環(huán)境之下，大家對(duì)于自然的青睞是無與倫比的。這也是的很多和自然元素相關(guān)的品牌，會(huì)盡可能多地在設(shè)計(jì)的時(shí)候從自然汲取靈感，盡量創(chuàng)造富有識(shí)別度，有著平靜協(xié)調(diào)氣質(zhì)，并且能夠讓人想到「自然」的設(shè)計(jì)，下面的案例就是典型：
黑白是永恒的經(jīng)典。通常，黑白 LOGO 會(huì)更加考驗(yàn)設(shè)計(jì)師對(duì)于形體和構(gòu)成的認(rèn)知。優(yōu)秀的黑白 LOGO 通常輪廓分明，優(yōu)雅又頗具識(shí)別度。
有意思的地方在于，2021年的黑白 LOGO 并非和往常一樣毫無新意，很多設(shè)計(jì)師會(huì)將 3D 效果、動(dòng)畫和黑白 LOGO 結(jié)合到一起來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
生動(dòng)的色調(diào)，明亮的色彩，只有扎眼的設(shè)計(jì)才能夠在第一時(shí)刻抓住用戶的注意力。在 2021 年，反常規(guī)、大膽的用色會(huì)是 LOGO 設(shè)計(jì)當(dāng)中相當(dāng)合理且出彩的一種策略。用戶會(huì)下意識(shí)地被品牌色吸引，這也能夠讓LOGO 和品牌最快發(fā)揮效用。
角色總是能夠更容易引起共情，因?yàn)橐粋€(gè)具體的角色總能夠更加具象和立體地呈現(xiàn)特征、傳達(dá)情感甚至在某些方面引起互動(dòng)。
值得一提的是，在品牌設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師將想象力和品牌特征加諸角色，也可以幫用戶和觀看者構(gòu)建出想象空間。
使用角色或者吉祥物構(gòu)建的 LOGO 可以更加輕松地應(yīng)用到海報(bào)、標(biāo)牌、廣告、動(dòng)畫、社交媒體等地方。這類 LOGO 設(shè)計(jì)的重難點(diǎn)，是如何通過簡(jiǎn)單的角色傳遞出獨(dú)特的氣質(zhì)和情緒。
在抖音風(fēng)靡全世界之前，很少會(huì)有人在 LOGO 中玩故障效果。一方面是故障風(fēng)并沒有那么主流，雖然很贊很賽博朋克，另一方面是和故障風(fēng)在氣質(zhì)上契合的品牌其實(shí)并沒有那么多。
不過在這個(gè)注意力資源稀缺的時(shí)代，前有大廠帶路，后有市場(chǎng)壓力，很多品牌開始在條件允許的情況下，盡可能地采用更為大膽的故障效果，瘋狂地、富有創(chuàng)造性地嘗試這一效果。
總而言之，如果你正在尋找一些特殊的 LOGO 效果，來試試故障效果吧。
動(dòng)效，或者我們稱之為微動(dòng)效，是在2020年之前就存在的東西，不過在 LOGO 設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大范圍流行，應(yīng)該在 2021 年。在數(shù)字硬件性能過剩的今天，讓 LOGO 動(dòng)起來并不是什么大事，只要它能夠吸引用戶的注意力。
唯一的問題是在于，怎么動(dòng)才會(huì)讓它恰到好處？很簡(jiǎn)單，看看別人都是怎么做的：
和 3D 設(shè)計(jì)一樣，漸變色也一直身處設(shè)計(jì)領(lǐng)域的話題中心。漸變本身會(huì)賦予 LOGO 以更強(qiáng)的體積感和立體感，讓色彩更加有趣，即使 LOGO 不動(dòng)的時(shí)候，依然具有足夠的「動(dòng)感」，這大概是漸變色最富有價(jià)值的地方。
值得注意的是，隨著「擬物化」的「文藝復(fù)興」，大幅度漸變色重新成為了設(shè)計(jì)師們的寵兒，雖然這是大趨勢(shì)，但是在設(shè)計(jì) LOGO 的時(shí)候，依然要注意堅(jiān)守品牌色，同時(shí)控制好變化幅度，避免過猶不及的情況發(fā)生。
回歸簡(jiǎn)約和基礎(chǔ)可能也是 2021 年 LOGO 設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的主題。很少有東西能像基礎(chǔ)的幾何圖形那樣具有啟發(fā)性和趣味性。
將基礎(chǔ)的幾何圖形進(jìn)行重新的排列組合，可以創(chuàng)作出各式各樣的圖形，傳達(dá)隱喻，還富有藝術(shù)性。在2021年，你可以嘗試一下這種 LOGO 設(shè)計(jì)，它巧妙且有趣。這種設(shè)計(jì)還可以結(jié)合動(dòng)畫和色彩變換，創(chuàng)造出引人入勝的動(dòng)畫效果。
相比于其他的設(shè)計(jì)門類，LOGO 設(shè)計(jì)更加考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的基本功和打磨的耐心，而與此同時(shí)還能擁抱變化的設(shè)計(jì)師，能夠在接下來的 2021年，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。
文章來源：優(yōu)設(shè) 作者：Iveta Pavlova
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