本文節(jié)選自德國紅點獲獎設(shè)計師大凡的分享，主要包括三個部分：

1 圖形是什么

2 好的圖形設(shè)計長什么樣

3 圖形設(shè)計創(chuàng)意思路分享

1 圖形有多樣化的表達方式

提到圖形設(shè)計，你腦海中對應(yīng)到的第一個畫面是什么？我們打開了某搜索器，檢索了「圖形」二字，這里的圖形多集中于「幾何圖形、標志、矢量圖形、圖標」。

我們又搜集了一些不錯的設(shè)計網(wǎng)站，搜索「圖形設(shè)計」或「graphic design」，它的表現(xiàn)形式與應(yīng)用范圍都擴大了，海報、信息、插圖、包裝、圖標、字體、攝影、標志、品牌，無所不在。

如果給圖形下個定義，它主要指二維空間中可以用輪廓劃分出的空間形狀，設(shè)計中無處不在的表現(xiàn)手法。它與色彩、版式、字體等一樣，在設(shè)計師的知識體系中處于相對重要的位置，但往往容易被忽視。

在優(yōu)秀的設(shè)計作品中，圖形可以作為主體、符號、輔助、信息等不同角色出現(xiàn)在設(shè)計的各個應(yīng)用場景中，可以通過抽象的、具象的、平面的、空間的多樣化表達手法，傳達出不同風格的視覺表現(xiàn)力。

2 好的圖形設(shè)計長這樣

那么，好的圖形是什么樣的？我們可以從3個維度去感受好的圖形設(shè)計作品：抽象、創(chuàng)意與風格。

① 圖形的抽象性

抽象是對日常事物的提煉與概括，我們先來感受一下下面兩組建筑，某搜索器中的「最丑建筑」和「知名建筑」之間的對比。可以很直觀的感受到，抽象的圖形與色彩可以傳遞更加豐富的情感。

對企業(yè)來說，溝通成本代表的就是金錢，而一個抽象的符號就能巧妙地為企業(yè)節(jié)省了很多說話的時間。

我們可以看這個案例，1個點產(chǎn)生了多少可能性？這是美國一家大型連鎖超市的logo，以這個點為原型，衍生出了各種解鎖生活方式的海報。簡單的點，發(fā)散出各種生活方式，一看就能夠知道超市供應(yīng)的各種商品。

 

② 圖形的創(chuàng)意性

設(shè)計的創(chuàng)意體現(xiàn)在哪兒呢？我們先看看那些腦洞大開的大師們是如何使用圖形的。

第一位是福田繁雄大師，在他的年代沒有人用這樣的圖形方式做設(shè)計，炮彈朝向炮筒里面，一張非常簡潔的反戰(zhàn)海報。他也特別擅長運用圖形的異形同構(gòu)。

第二位是瑞士的史蒂芬邦迪大師，這些是他為劇場設(shè)計的宣傳海報。簡單的人形搭配鮮血撕裂感的方式就可以把卡門劇情表達出來了。

創(chuàng)意是天馬行空的。我們看下面這個音樂節(jié)海報設(shè)計，拆解其中包含的文字、吉他、人影、波浪等，每個元素與音樂都息息相關(guān)，組合在一起就缺了些創(chuàng)意表達。

再看網(wǎng)易云音樂與快手聯(lián)合做的民謠音樂節(jié)H5，音樂的感覺一下就出來了。

很簡單的圖形運用，就能產(chǎn)生創(chuàng)意性的差距。 

③ 圖形的風格化

著名的可可香奈兒女士曾經(jīng)說過，流行稍縱即逝，但風格永存。

從包豪斯開始，設(shè)計風格發(fā)展到今天已經(jīng)是多元混合存在的，很多所謂流行不過是循環(huán)與往復(fù)。

即使是運用最簡單的圖形，也可以表達出不同的風格，甚至引領(lǐng)浪潮，為品牌傳播加分。比如，下面這組圖，你能猜的到是同一家公司的傳播海報嗎？

 

3 圖形設(shè)計創(chuàng)意思路分享

現(xiàn)在，我們感受到了圖形的巧妙之處。但具體拿到一個需求后，我們該如何去用圖形輔助設(shè)計呢？這里分享一個“三步理性創(chuàng)意發(fā)散法”。

舉個栗子，我們?yōu)椤赶募厩嗄暌魳饭?jié)」設(shè)計一張活動海報。

第一步，分析主題、提取元素。

我們首先給主題做一個分析、把關(guān)鍵詞拆解與排序后，視覺的重要程度依次是：音樂、夏季、青年、節(jié)日。

這些關(guān)鍵詞讓你最直觀的感受是什么呢？

基于感受，我們可以嘗試提取出基礎(chǔ)的圖形元素了。

色彩方面，我們也可以根據(jù)對應(yīng)的元素去設(shè)置，最終我們提取出了這組圖形元素。

第二步，對元素進行融合碰撞。

這一步需要我們設(shè)計師發(fā)揮想象力了，為一組元素找到視覺上的聯(lián)結(jié)關(guān)系。這也需要大家平時能去多看、多想、多練。

然后，我們?yōu)閳D形融合進更多的細節(jié)。

第三步，構(gòu)圖與完成畫面。

我們首先采取最簡單的主體式構(gòu)圖方式，將想突出的圖形最大化、成為視覺焦點，添加海報所需文字進行排版。

這種方式能夠做出相對合格的圖形海報，但我們可以用不同的版式與分割構(gòu)圖，去嘗試更多的可能性。比如第三個海報，我們可以先建立不一樣的版面分割、進行配色，然后再放入圖形與文字進行排版，營造不同的畫面感覺。

其他兩組也可以用這種方式、進行不同嘗試。

最后，我們可以整體上對比一下。

 

大師級的創(chuàng)意難得，但基本的圖形創(chuàng)意確實有跡可循，希望本次的分享能夠給大家?guī)韴D形思維上的啟發(fā)。