對(duì)于「高大上」即高級(jí)感這個(gè)抽象的概念，其實(shí)每個(gè)人的理解都不盡相同。身為設(shè)計(jì)師，在很多時(shí)候都需要去理解需求方所提出的「高大上」的含義，然后在自己的理解與需求之間找尋最合理的解決方案。

個(gè)人理解的「高大上」不僅是作品表現(xiàn)形式的高級(jí)感，也關(guān)乎時(shí)間的維度。有著持續(xù)生命力的經(jīng)典設(shè)計(jì)如包豪斯或無印良品式的設(shè)計(jì)是「高大上」的，而區(qū)別于當(dāng)下泛濫、普遍、常見設(shè)計(jì)的有獨(dú)特風(fēng)格化視覺語言的，也是另一種形式的高級(jí)感。本文將從這兩個(gè)不同的角度來為大家拆解提升作品高級(jí)感的技巧。

傳統(tǒng)意義的高級(jí)感，是少即是多的審美情趣

傳統(tǒng)意義上的「高大上」即所謂的高級(jí)感可以用現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡· 德羅那句著名的「Less is more」（少即是多）來形容。這句概括現(xiàn)代設(shè)計(jì)精神的金句，影響了幾代設(shè)計(jì)師，不僅改變了世界建筑的面貌也改變了整個(gè)世界設(shè)計(jì)史。德國著名的工業(yè)設(shè)計(jì)大師迪特爾·拉姆斯也曾在他的「設(shè)計(jì)十戒」里有提到「好的設(shè)計(jì)是盡可能的無設(shè)計(jì)」。

那些被大眾所接受的傳統(tǒng)意義上的「高級(jí)感」，拆解開來其實(shí)可以理解為克制感與性。高級(jí)感的營造往往是深遠(yuǎn)的意境、極簡的表達(dá)以及的細(xì)節(jié)追求。那如何來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的高級(jí)感呢？

1、顏色傳遞情緒少顯高檔

每種色彩都會(huì)給人不同的心理感受，相較色彩濃烈情緒飽滿的用色，傳遞情緒少的顏色更能給觀者治愈的能量。所以除了減少使用顏色的數(shù)量，降低色彩的飽和度或者多使用不明確色相的顏色都能削減色彩對(duì)人情緒的影響，起到提升作品高級(jí)感的效果。此外使用黑白灰或者單色，也容易降低色彩本身對(duì)人情緒的影響，營造高級(jí)感。

比如很多人喜歡的「莫蘭迪色」，還有經(jīng)典的黑白灰。

2、字體選擇不宜多，簡單即是美

字體選擇一般不宜超過三種，多利用文字大小對(duì)比營造信息層級(jí)關(guān)系而非文字種類。對(duì)于追求高級(jí)感更是如此，字體種類選擇宜少不宜多，簡單的字體好于自身過于個(gè)性復(fù)雜的字體。

還有一種在做設(shè)計(jì)時(shí)讓文字顯高級(jí)的方式就是將文字圖形化與符號(hào)化處理。圖形從視覺表現(xiàn)力和神秘感上會(huì)比我們一眼就能讀懂的文字更勝一籌。這大概就是為什么很多人會(huì)認(rèn)為英文比中文看起來更有「高大上」的感覺，而在中文排版中加入英文能從視覺感知提升高級(jí)感。其實(shí)當(dāng)在設(shè)計(jì)里使用如拉丁語、丹麥語等我們自身更加不熟悉的語言文字時(shí)，這種高冷的疏離感會(huì)讓感官上的高級(jí)感更強(qiáng)烈。所以想要讓文字元素顯得高端，一個(gè)小技巧就是讓文字顯示在第一時(shí)間不易被解讀出來。

3、善用留白，營造高級(jí)感

善用「留白」也是對(duì)做所謂「高大上」的設(shè)計(jì)非常有效的一種表現(xiàn)手法。恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢愿油怀鲋黝}內(nèi)容，讓重要的信息更準(zhǔn)確的傳達(dá)?！噶舭住棺陨硪部梢誀I造出一種很好的空間感，讓畫面得到延伸，給觀者留出更多的想象空間，呈現(xiàn)一種意境美。

很多時(shí)候信息和元素越多、越大就越難把握。多做減法去蕪存菁，避免無意義的視覺元素堆砌和雜亂無章，縮小或減少次要元素的存在感，利用合適的留白反而能讓你的設(shè)計(jì)更有高級(jí)的氣質(zhì)。

4、高質(zhì)量的圖片素材

在做平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，高質(zhì)量的圖片是設(shè)計(jì)質(zhì)感有保障的重要前提。無論是在圖片庫尋找圖片素材，還是自己進(jìn)行照片的拍攝，高質(zhì)量的圖片一般都需符合以下兩條原則：

1. 圖片清晰度高，拍攝角度、光效構(gòu)圖等專業(yè)有講究。
2. 圖片符合當(dāng)下的審美趨勢(shì)，迎合時(shí)代的審美情趣。

高質(zhì)量的免費(fèi)圖庫Unspalsh、 Pixabay、500px、Getty Images 等，都可以提供不錯(cuò)的基礎(chǔ)素材。

5、除了設(shè)計(jì)本身，還有工藝和材質(zhì)加持

營造設(shè)計(jì)的高級(jí)感，除了視覺設(shè)計(jì)效果本身的高階氣質(zhì)，善用工藝與材質(zhì)同樣能讓你的作品高級(jí)感滿滿。對(duì)于平面設(shè)計(jì)的書籍、包裝、海報(bào)等宣傳物料設(shè)計(jì)，合適的工藝與材質(zhì)選擇會(huì)讓作品的質(zhì)感得到提升，甚至可以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)上的不足。

雷射雕刻、燙金、凸版印刷、無墨壓印、絲網(wǎng)印刷、專色印刷等特殊印刷工藝的使用，手工裝幀或人工制作的加入，都能為打造「高大上」的設(shè)計(jì)增色不少。

對(duì)于線上的視覺設(shè)計(jì)而言，給作品的細(xì)節(jié)增添有質(zhì)感的材質(zhì)也是豐富設(shè)計(jì)層次、打造高級(jí)感的方式之一。

當(dāng)下的高級(jí)感，是特立獨(dú)行的個(gè)性追求

就像在開頭所說，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道需求方說的「高大上」到底是哪一種「高大上」，對(duì)方想要表達(dá)的感覺到底是哪種。通?？梢栽谶M(jìn)行更加深入溝通之后，明確后面的設(shè)計(jì)方向。當(dāng)普世經(jīng)典的「高級(jí)感」并不在對(duì)方想要的感覺范圍內(nèi)的時(shí)候，我們需要在「高大上」的光譜上搜尋更加契合需求的設(shè)計(jì)方案。

這個(gè)時(shí)候，需要有針對(duì)性地營造不同的視覺風(fēng)格，創(chuàng)造出區(qū)別于流俗、更加「脫俗」的設(shè)計(jì)。在溝通的時(shí)候，客戶所描述的「高大上」通常會(huì)帶有一些明顯的情緒、感知上的特征，抓住這些特征來進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)也就成了關(guān)鍵。

1、幾何元素和色相對(duì)比所營造的時(shí)尚感

每年對(duì)于時(shí)尚與潮流感的界定一直在變，這一點(diǎn)非常值得注意。就像在前文所提到的「高大上」不僅要考慮作品的表現(xiàn)形式，也要顧及對(duì)時(shí)間維度的考量。比如站在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，高飽和度紅藍(lán)雙色和大范圍漸變的視覺表現(xiàn)，就是 2019 年高度普及并被認(rèn)可的視覺潮流形象。營造時(shí)尚感使用更簡約的幾何字體、幾何元素，搭配對(duì)比明顯的幾何色塊，小巧凝練的文字排版，這些都更容易塑造出符合當(dāng)下的時(shí)尚感。

同時(shí)，低飽和度、高素質(zhì)的圖片打底是常見的設(shè)計(jì)技巧，這樣也更容易創(chuàng)造出色相對(duì)比，從而將時(shí)尚高級(jí)的感覺給提煉出來。

2、巧選字體和配圖凸顯文藝范

配圖的選取，色調(diào)的后期調(diào)整與文字排版的選擇，很大程度上決定了文藝氣息能否營造出來。午后的陽光，慵懶的萌寵，粼粼的波光，延伸的道路……這些能夠沾上詩意的配圖，搭配上經(jīng)典的襯線字體如宋體（明朝體），再運(yùn)用相對(duì)清晰簡單的上下或左右式布局，就能很快將作品打造出文藝范兒的氣質(zhì)。

3、把握好冷峻的氣息，創(chuàng)造出科技感

未來一點(diǎn)，科技一點(diǎn)，諸如此類的描述也常常緊隨「高大上」三個(gè)字出現(xiàn)在甲方爸爸的需求里。雖然使用藍(lán)紫之類偏冷的色調(diào)或是簡潔的黑白灰是立刻能想到的選擇，但打造「科技感」的精髓還是在于設(shè)計(jì)作品的情緒傳達(dá)要少和冷。冷峻的線條，抽象幾何元素，無襯線簡潔又幾何感強(qiáng)的字體，加入與設(shè)計(jì)主題相切合的科技衍生物或是帶有明顯近未來屬性的物品為輔助元素，都是塑造作品「科技感」強(qiáng)有力的方式。

4、強(qiáng)化視覺主體，營造沖擊力

視覺張力的營造有多種方法，但核心還是在于營造凝聚力與速度感。整個(gè)畫面和布局要有一個(gè)非常明確的視覺中心點(diǎn)，元素和布局都應(yīng)清晰地圍繞這個(gè)視覺中心點(diǎn)來展開設(shè)計(jì)。這個(gè)點(diǎn)可以是一個(gè)物品，一個(gè)標(biāo)題，甚至可以是無形的存在，但一定要讓人能明確感知。輔以加粗、凝練的字體，大特寫、發(fā)散式的視覺裝飾和引導(dǎo)，沖擊力就出現(xiàn)了。

當(dāng)然，在色彩上為了兼顧到整體視覺的情緒，色彩的飽和度可能會(huì)偏高。雖然這樣偏離了傳統(tǒng)意義上「高大上」的設(shè)定，但是如果要兼顧需求，有舍才能有得。

5、深入挖掘文化特征，進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計(jì)

「風(fēng)格化」設(shè)計(jì)的需求其實(shí)并不少見，問題的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)時(shí)要往哪個(gè)風(fēng)格去偏移。是「和風(fēng)」還是「韓流」，是「德味」還是「美式復(fù)古」，或者選擇時(shí)下最in的「國潮風(fēng)」？無論是哪種風(fēng)格化，都意味著需要深入挖掘相應(yīng)的文化，才能有針對(duì)性地進(jìn)行風(fēng)格化的設(shè)計(jì)。我們后續(xù)會(huì)單獨(dú)撰文來寫風(fēng)格化設(shè)計(jì)的事情，今天這里就不贅述了。

高大上并不是一個(gè)的答案，它是一個(gè)涵蓋一定范圍的光譜。而我們要做的，就是在光譜上，找到一個(gè)大家都能接受的位置。