2012-4-21 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
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現(xiàn)代人們?cè)谠絹?lái)越依賴手機(jī)生活的同時(shí)，也逐漸適應(yīng)著手機(jī)為我們生活方式帶來(lái)的改變。
說(shuō)到二維碼，相信大家都很熟悉，這個(gè)按照特定規(guī)律分布黑白格子的圖碼，已經(jīng)漸漸充斥在我們的生活之中。雖然二維碼是上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，但其真正“流行”起來(lái)，很大程度上取決于智能手機(jī)在最近幾年的普及。
目前，手機(jī)二維碼營(yíng)銷已經(jīng)作為一個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)出現(xiàn)在人們視野之中。對(duì)于企業(yè)與商家來(lái)說(shuō)，有了除傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之外的第三種“選擇”。通過(guò)二維碼還可以把現(xiàn)有的主要媒體關(guān)聯(lián)起來(lái)。也就是說(shuō)，以手機(jī)二維碼為代表的移動(dòng)營(yíng)銷，將在很大程度上改變企業(yè)的營(yíng)銷方式和品牌塑造方式。
近幾年，許多企業(yè)都在試圖擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，并開始嘗試新型的營(yíng)銷方式。向來(lái)頗有創(chuàng)意的汽車品牌商?hào)|風(fēng)悅達(dá)起亞就是其中之一，已經(jīng)意識(shí)到與品牌受眾進(jìn)行互動(dòng)重要性的起亞，就于近日利用手機(jī)二維碼推出了一個(gè)名為“K5‘芯’動(dòng)·行動(dòng)”的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。
這一營(yíng)銷活動(dòng)的推出是為了宣傳起亞換“芯”升級(jí)的K5 Nu，也因?yàn)檫@款汽車的受眾是年輕時(shí)尚的目標(biāo)人群，所以起亞特意選擇了手機(jī)二維碼這樣一個(gè)新型的營(yíng)銷方式。大家只需要到官方網(wǎng)站相關(guān)的活動(dòng)界面、官方微博和4S店中，用手機(jī)掃描與活動(dòng)相關(guān)的二維碼圖形，然后轉(zhuǎn)到相應(yīng)的手機(jī)Web活動(dòng)網(wǎng)站，輸入用戶名提交后就可以參加活動(dòng)了。
同時(shí)，起亞也將這個(gè)二維碼印在了最近投放的平面廣告中，這也說(shuō)明了起亞要將二維碼營(yíng)銷進(jìn)行到底的決心。不管你在什么地方，只要有一部智能手機(jī)，只要看到這個(gè)二維碼，就能夠參加這次活動(dòng)。這正是起亞不斷努力的目標(biāo)：讓品牌受眾即時(shí)能夠享受便捷的體驗(yàn)，增強(qiáng)彼此之間的互動(dòng)性。
或許是前期的活動(dòng)效果還不錯(cuò)，為了繼續(xù)獲得品牌受眾的關(guān)注，它還計(jì)劃在北京車展期間的展臺(tái)設(shè)置一些有趣的機(jī)關(guān)，讓現(xiàn)場(chǎng)的用戶能夠繼續(xù)參與手機(jī)二維碼的互動(dòng)體驗(yàn)，這不失為幫助起亞從車展的眾多活動(dòng)中“脫穎而出”的好辦法。
不難看出，利用二維碼進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的東風(fēng)悅達(dá)起亞是一個(gè)擁有年輕心態(tài)的汽車品牌。以新型便捷的營(yíng)銷平臺(tái)與目標(biāo)受眾進(jìn)行即時(shí)的良性互動(dòng)，這正是起亞的獨(dú)特之處。由于其在品牌活動(dòng)方面也下足了功夫，因此可以將起亞的二維碼營(yíng)銷視為汽車營(yíng)銷領(lǐng)域的參考范例。
從贊助國(guó)內(nèi)外盛大體育賽事的體育營(yíng)銷，到如今的汽車二維碼手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷，可以說(shuō)，東風(fēng)悅達(dá)起亞在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域的方面一直敢于嘗試。相信通過(guò)此次二維碼營(yíng)銷，不僅能提高起亞的品牌知名度和銷量，也能夠改變起亞在其品牌受眾心中的慣有形象。
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