2017-2-4 周周
編者按:@筆戈科技 :今天來見識下福布斯榜上各大世界企業(yè)是如何為它們的LOGO挑選字體的,有助于同學們了解襯線與非襯線字體在生活里的具體運用,等自己上手了思路也會更清晰,話不多說,來學習吧。
名牌之所以成為名牌,常常是由于企業(yè)的決策者能注意到諸多常人無心關(guān)注的細節(jié)。
比如,字體。選擇合適的 Logo 字體,可以在最直接的視覺觀感上傳遞品牌的信息,其重要程度不亞于文字本身。
所以,世界級品牌對于字體選擇的嚴苛程度,往往是小企業(yè)無法想象的。下面我們一起來看看福布斯榜上的各大名牌企業(yè)都選用了什么字體,并觀察一下其中的規(guī)律與趨勢。
字體對網(wǎng)站也有關(guān)鍵的作用,不信看 >>> 《網(wǎng)站字體有多重要?它幫網(wǎng)站提高了38%的流量!》
相信沒有人會對 Helvetica 的流行產(chǎn)生異議吧。在平面設(shè)計中,Helvetica 的通用性和普適性使其倍受喜愛,這種簡潔、端正、優(yōu)雅的字體,永遠都是不會出錯的選擇。
于是,選用 Helvetica 的品牌跨越了各種行業(yè):豐田、塔基特百貨、寶馬,通用汽車,美國服飾……
有些大公司雖然沒有直接使用 Helvetica,但仍選擇了與 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers,不過一般用作二級字體。
Helvetica 在上世紀 50 年代就被認為是一種新穎而時尚的字體,而能長盛不衰地一直沿用至今,從一個側(cè)面說明了它的美是經(jīng)得起時間考驗的,而從另一個側(cè)面也能說明,它的廣泛使用已經(jīng)不能給品牌帶來足夠強的辨識度。
關(guān)于Helvetica的經(jīng)典歷史,建議同學們跟導(dǎo)演一起走進當年:《午間下飯視頻!設(shè)計師不得不看的那些經(jīng)典之作》
許多科技公司的 Logo 都是比較簡約的,而對自己網(wǎng)站上的文本則通常會選用一種更加輕松歡快的字體。有些乍一看是 Helvetica,但細細看來,筆畫的寬度、尾部的形狀,角度,都有顯著的區(qū)別。
其中最著名的當然是 Myriad,蘋果、沃爾瑪、領(lǐng)英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相關(guān)的字體還有 Segoe(微軟)、Open Sans(谷歌)和 Lucida Grande(Facebook)等。
沃爾瑪?shù)脑O(shè)計風格指導(dǎo)書中是這樣談字體選擇的:
品廠商主要依賴實體店的銷售,相對于注重網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說,襯線字體是更常見的選擇。非襯線字體在屏幕上的視覺效果比較好,而襯線字體在印刷品上看起來更加優(yōu)雅,易讀性更強。
于是,品牌通常用襯線字體來體現(xiàn)其高貴血統(tǒng),而一些銀行則通過襯線字體來體現(xiàn)他們的悠久歷史以及對客戶的信譽。
還有一些世界企業(yè)選擇為自己的品牌特別定制一套字體,以彰顯其與眾不同的特質(zhì),提供一種全新的視覺體驗,同時把品牌的定位提升到另一個高度。
Intel 最近揭曉了其史上第一款專用字體——Neo Sans Intel。據(jù) Design Week 稱,英特爾計劃「(把這套字體)應(yīng)用于所有文字系統(tǒng)、媒體和設(shè)備上,作為其品牌的外延」。
顯然,重新設(shè)計字體,明顯要比獲得現(xiàn)有字體授權(quán)的成本要高得多,不論時間還是金錢。所以,定制專用字體,需要建立在現(xiàn)有字體無法滿足當前品牌定位與需求的基礎(chǔ)上。
除 Intel 外,還有兩家使用專用字體的公司:三星(Samsung InterFace)和通用電氣(GE Inspira)。
盡管無襯線字體得到了越來越多的青睞,但仍有幾家名牌企業(yè)沒有選擇跟隨。Google 可能是目前世界上唯一仍在使用襯線字體(Catull)的互聯(lián)網(wǎng)公司了。
在 Helvetica 陣營中,給 Logo 選用連體字可以馬上使視覺觀感與眾不同。比如,可口可樂和百威。
字體,與文字本身是不可分割的整體。它能在潛移默化間左右著你的閱讀體驗,甚至決定了你對文字內(nèi)容的情感趨向。
字體的選擇,和字體的設(shè)計一樣,都是一門藝術(shù),更是一種技術(shù)。在為 Logo 選用字體之前,應(yīng)確認自己的品牌將向世人傳遞一種怎樣的價值觀、情感以及美感,并向字體設(shè)計方面的專家進行咨詢。
藍藍設(shè)計的小編 http://m.sillybuy.com