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導(dǎo)語(yǔ) 
沒(méi)想到吧，你竟然可以通過(guò)企鵝FM來(lái)跑步？為什么在電臺(tái)App要深度挖掘一個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，交互設(shè)計(jì)師又是如何將痛點(diǎn)和需求轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)藍(lán)海，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中怎樣將場(chǎng)景垂直的特色表現(xiàn)出來(lái)······關(guān)于這些，我有一些想法與大家分享。

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企鵝FM3.1上線了“跑步聽(tīng)”，我們內(nèi)部都把它叫做“跑步電臺(tái)”。跑步電臺(tái)有獨(dú)立入口，里面是企鵝FM聯(lián)合專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)主播精心準(zhǔn)備的跑步節(jié)目，最大的特色在于：跑步電臺(tái)會(huì)計(jì)算用戶的實(shí)際跑步步頻與節(jié)目目標(biāo)步頻之間的匹配度，來(lái)進(jìn)行智能提醒，從而陪伴用戶科學(xué)而輕松的跑步。

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用戶真的有通過(guò)電臺(tái)App來(lái)跑步的需求嗎？

這是我們?cè)谝?guī)劃這個(gè)產(chǎn)品功能時(shí)的第一個(gè)問(wèn)題。即使在音樂(lè)類(lèi)軟件都已經(jīng)上線了跑步相關(guān)功能的當(dāng)下，我們依然發(fā)問(wèn)——真的有人，通過(guò)電臺(tái)App來(lái)跑步嗎？

如果僅僅是針對(duì)現(xiàn)在電臺(tái)類(lèi)App，那需求一定是微乎其微，不同于音樂(lè)統(tǒng)一的內(nèi)容屬性，電臺(tái)類(lèi)內(nèi)容屬性太豐富——音樂(lè)時(shí)間短，小說(shuō)時(shí)間長(zhǎng)；相聲很搞笑，新聞很?chē)?yán)肅······這些內(nèi)容決定了他們天然就不能像音樂(lè)一樣隨機(jī)重組。

有時(shí)候我們需要退一步來(lái)思考需求。

產(chǎn)品經(jīng)理提出這種需求的初衷是什么——最初產(chǎn)品經(jīng)理的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)是怎樣針對(duì)場(chǎng)景重組內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)的節(jié)目得到更多的曝光，讓用戶可以對(duì)某一個(gè)功能入口產(chǎn)生粘性。所以這個(gè)需求的出發(fā)點(diǎn)更多是對(duì)于業(yè)務(wù)的一種探索。

而之所以選擇跑步這個(gè)場(chǎng)景，跟現(xiàn)在社會(huì)上健身這個(gè)“勢(shì)”是分不開(kāi)的。健身儼然已是全面風(fēng)潮，約跑、曬跑成為了朋友圈一道新風(fēng)景線。據(jù)說(shuō)2017年中國(guó)馬拉松將超500場(chǎng)，比2011年的22場(chǎng)呈井噴之勢(shì)。另一方面智能手機(jī)的定位和記錄體能指數(shù)功能，是能讓場(chǎng)景閉環(huán)的基礎(chǔ)。

 

 

回到跑步電臺(tái)這個(gè)需求本身，跑步電臺(tái)應(yīng)該是推薦優(yōu)質(zhì)的跑步類(lèi)內(nèi)容的整合，本質(zhì)上還是用來(lái)服務(wù)于電臺(tái)節(jié)目的。這些內(nèi)容指向的目標(biāo)用戶也是相對(duì)明確的：想要科學(xué)合理地跑步的跑者，偶爾跑步的小白用戶。

 

 

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如何在市場(chǎng)中突圍？

所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。我們向內(nèi)尋求需求的本質(zhì)，向外應(yīng)該去關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)品，從而形成自己的“藍(lán)海戰(zhàn)略”——一條基于用戶痛點(diǎn)尋求差異化創(chuàng)新突圍之路。

 

 

我們尋找了許多競(jìng)品，現(xiàn)有市場(chǎng)落腳在三種內(nèi)容形態(tài)上：1、專(zhuān)業(yè)健身指導(dǎo)課程（綠色），2、專(zhuān)業(yè)跑步記錄軟件（橙色），3、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的音樂(lè)推送（藍(lán)色）。

當(dāng)我們以 x軸（專(zhuān)業(yè)—業(yè)余） 與 y軸（陪練—指導(dǎo)） 畫(huà)出產(chǎn)品機(jī)會(huì)定位圖，然后把這三類(lèi)產(chǎn)品放進(jìn)去的時(shí)候，我們可以看到，在“業(yè)余+指導(dǎo)”的定位區(qū)間是明顯的市場(chǎng)缺口。再回看需求：推薦優(yōu)質(zhì)的跑步類(lèi)內(nèi)容的整合，兩者內(nèi)外結(jié)合，我們可以這樣對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定義——

我們提供給用戶適合跑步時(shí)收聽(tīng)的內(nèi)容，而不同于普通的跑步歌單，我們推出的是完整的有聲教程，能夠直接指導(dǎo)用戶科學(xué)的跑步，并且監(jiān)督用戶按照要求和目標(biāo)步頻來(lái)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。

針對(duì)這份產(chǎn)品定義，我們?cè)偃シ珠T(mén)別類(lèi)的定義產(chǎn)品功能：

1、內(nèi)容形式：以專(zhuān)輯的維度推薦。例如：某跑步課程為一個(gè)專(zhuān)輯，其中分三個(gè)節(jié)目（環(huán)節(jié)），前五分鐘慢，中十五分鐘快，后十分鐘慢。

2、提醒：當(dāng)你的步頻低于或者高于目標(biāo)步頻時(shí)針對(duì)步頻一次提醒，每公里針對(duì)跑步里程提醒。

3、計(jì)分：根據(jù)用戶實(shí)際跑步步頻與節(jié)目的目標(biāo)步頻之間的匹配度進(jìn)行計(jì)分。

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形式不僅追隨內(nèi)容

跑步電臺(tái)是一個(gè)內(nèi)容與產(chǎn)品形態(tài)強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)品。在這種深度垂直場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，我們的設(shè)計(jì)僅僅追隨內(nèi)容是不夠的，需要去有張力地表現(xiàn)內(nèi)容，讓目標(biāo)用戶快速了解到這是一個(gè)針對(duì)跑步的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，激發(fā)他運(yùn)動(dòng)的欲望······為此我們?cè)O(shè)計(jì)了全新的專(zhuān)輯卡片、運(yùn)動(dòng)播放界面、運(yùn)動(dòng)成果頁(yè)和分享頁(yè)，支持運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的語(yǔ)音提示。

1-落地頁(yè)／精品感與運(yùn)動(dòng)力

作為企鵝FM推出的第一個(gè)深度垂直功能，我們追求精品感+運(yùn)動(dòng)力，我們要讓用戶感受到運(yùn)動(dòng)電臺(tái)里的節(jié)目可靠而優(yōu)質(zhì)，進(jìn)而想要嘗試。左圖是原有app可以承載的產(chǎn)品形態(tài)，將信息拆分成右邊三類(lèi)信息，我們?cè)賮?lái)重組。

 

 

怎樣去打造精品感？我們可以類(lèi)比品的櫥窗，回想一下品的臨街櫥窗，一定不會(huì)像開(kāi)架貨品一樣擠在一起，它會(huì)有高低錯(cuò)落的展臺(tái)，它會(huì)在展臺(tái)上打造許多細(xì)節(jié)。精品，是需要重點(diǎn)、層次和細(xì)節(jié)的。類(lèi)比到我們的設(shè)計(jì)，我們采用卡片的形式，其實(shí)這并不是最高利用率的方案，但它讓用戶聚焦到我們最精品的內(nèi)容（重點(diǎn)）、給用戶探索的空間（層次）、圍繞卡片我們可以加入很多企鵝FM這個(gè)品牌獨(dú)有的元素（細(xì)節(jié)）。

PS：接下個(gè)版本中，我們希望加入更多動(dòng)感的元素，比如魔法色。

 

 

2-播放頁(yè)／針對(duì)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景打造

我們的節(jié)目，有一個(gè)統(tǒng)一的衡量指標(biāo)，就是步頻，用戶的實(shí)際跑步步頻越是接近節(jié)目的節(jié)奏，那么用戶的得分越高。

我們拆分現(xiàn)有的播放頁(yè)，可以看到針對(duì)跑步這個(gè)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景有的需要增加：步頻、步頻匹配度、目標(biāo)步頻、結(jié)束跑步、跑步的時(shí)間／距離／配速······而有的需要?jiǎng)h掉：評(píng)論、定時(shí)、列表、語(yǔ)速、音效······有的元素有的需要突出：步頻與步頻匹配度。

 

 

 

下圖前后對(duì)比可以看到，跑步電臺(tái)的播放界面有更多運(yùn)動(dòng)元素，更聚焦在步頻這個(gè)要素上，運(yùn)動(dòng)相關(guān)組件的重要級(jí)更高，更具針對(duì)性地運(yùn)用顏色。可以想象一下，用戶只要在跑步過(guò)程中看到最大的數(shù)字（107處）是金色就知道自己達(dá)標(biāo)了。

 

 

 

3-結(jié)束頁(yè)／讓用戶擁有成就感

雖然人人都知道運(yùn)動(dòng)對(duì)身體好，但這并不是一個(gè)輕松的活動(dòng)，我們希望用戶運(yùn)動(dòng)完之后我們能夠給他們成就感，激勵(lì)他們繼續(xù)投入到運(yùn)動(dòng)中去。這也是我們構(gòu)建更系統(tǒng)的激勵(lì)體系的基礎(chǔ)。

所以我們把用戶的跑步過(guò)程以可視化圖表的形式記錄下來(lái)，用戶可以真切地看到自己已經(jīng)完成的跑步。同樣的，我們希望用戶分享出去的時(shí)候也是一張可視化的圖表。而展示的卡片我們特意選擇了在社交平臺(tái)上展示效率最高的正方形。

 

 

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設(shè)計(jì)中的得與失

企鵝FM的“跑步聽(tīng)”功能從開(kāi)始設(shè)計(jì)到上線只有一個(gè)月的時(shí)間，從最初大家懵懵懂懂抱著試試看的心態(tài)到真的對(duì)這個(gè)功能有信心，有一些思考希望與大家分享：

1、影子采訪（shadow use）在垂直場(chǎng)景的設(shè)計(jì)中極其重要。垂直場(chǎng)景針對(duì)的用戶和行為比較明確，定性研究相對(duì)定量研究更重要，我在設(shè)計(jì)過(guò)程中啟發(fā)我最多的就是shadow use，我潛入跑步的群和用戶一起跑步，看他們跑步過(guò)程中需要哪些功能，跑完之后什么樣的信息會(huì)給他們帶來(lái)成就感。如果是訪談?dòng)脩艨赡軙?huì)虛構(gòu)自己的需求和感受，而shadow use讓設(shè)計(jì)師得到的信息皆為真實(shí)。

2、在進(jìn)行卡片式模塊設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用元素拆分并重構(gòu)組件的方法：就是把所有已有的+缺失的+需要的元素拆分出來(lái)，再根據(jù)現(xiàn)在的用戶需求重新搭建組件，然后再把組件放到模塊中去。

3、產(chǎn)品功能從0到1比從1到100難得多，從0到1我真的是兩眼一抹黑，但這個(gè)功能開(kāi)發(fā)完成之后我們馬上就可以分門(mén)別類(lèi)地提出許多優(yōu)化方案。設(shè)計(jì)師如果能夠多嘗試從0到1的設(shè)計(jì)過(guò)程，對(duì)于從1～100的設(shè)計(jì)有很大的幫助。

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