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來源：UI中國

什么是?格?

最早的?格是在藝術(shù)品上形成的，它呈現(xiàn)出了具有代表性的特征，藝術(shù)家由于不同的生活經(jīng)歷、藝術(shù)素養(yǎng)、差異化審美，通過作品去表達(dá)自己的情感、反映社會環(huán)境…例如莫奈，在他的油畫中運(yùn)用對色彩、光影的理解，擺脫之前的寫實(shí)主義畫?，領(lǐng)導(dǎo)印象派的誕生，我認(rèn)為?格，無法用一個簡單的詞匯去定義，舉個例子，比如我感覺一個人很強(qiáng)勢，這是通過他平常的做事方式，衣服的搭配，走路的姿態(tài)，說話的語氣去塑造出來的這種感覺，同理在設(shè)計(jì)中要想形成?格也應(yīng)該是從多方面去塑造，我并不認(rèn)同換個顏色=換個?格這種事情，縱觀各領(lǐng)域中app同質(zhì)化嚴(yán)重，表面上顏色不同，排版不同，實(shí)際上都是一樣。

                

為什么要有?格?

仙劍系列算是早些年中國RPG的標(biāo)桿，當(dāng)時98款的經(jīng)典之作讓玩家對仙劍2的制作充期待，但是當(dāng)仙劍2發(fā)行的時候我看到外界滿滿的吐槽，都是對畫面、技能、操作、人設(shè)等等的抱怨…而我的觀點(diǎn)不同，與其說仙劍是在賣一款游戲不如說他是在賣一個世界觀，讓玩家有身臨其境的代入感，而非一些瑣碎細(xì)節(jié)可以評判的，到如今人們在提起仙俠題材類的故事，可能很多人都會第一瞬間想起仙劍這款經(jīng)典之作。忘記了細(xì)節(jié)上的缺陷，而記住了仙劍帶給他們的印象，這就是仙劍獨(dú)有的?格所帶來的用戶記憶。

圖(1)

我認(rèn)為?格是讓產(chǎn)品間具備差異化從而讓用戶產(chǎn)生記憶畫面的關(guān)鍵。

                   

           

怎樣形成?格?  

                                         

?格是由產(chǎn)品調(diào)性+品牌基因決定的，產(chǎn)品各設(shè)計(jì)要素(品牌、功能、交互、UI、運(yùn)營等等)所體現(xiàn)出來的產(chǎn)品的感知形象組成了產(chǎn)品調(diào)性，而品牌基因就像是一個中心支柱，它應(yīng)該具有延續(xù)性，是貫穿設(shè)計(jì)要素的根本，如同星巴克內(nèi)的爵士樂，自然木、咖啡烘焙的香味等等，通過各個部件相同屬性打造了一個環(huán)境讓人感到放松與舒適,而非個體。

圖(2)

我認(rèn)為在視覺設(shè)計(jì)中也是一樣的，我們通常所說的材質(zhì)，色彩，形狀..這些只是設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，通過表現(xiàn)形式塑造產(chǎn)品視覺這是調(diào)性。但是單從這方面在設(shè)計(jì)中不具備形成?格，還需要結(jié)合品牌特點(diǎn)、用戶感受、產(chǎn)品定位，我們可以理解為基因。

                                            

例如：MUJI選用低飽和，低明度的色彩表現(xiàn)形式，實(shí)際上為了遵循了品牌中自然的設(shè)計(jì)理念。人在直視陽光的時候會覺得刺眼，看到鮮艷的色彩會覺得跳躍，這是因?yàn)樵谟勺匀唤绠a(chǎn)生一切事物用肉眼看上去都不會是高飽和高亮度的，可以說人們習(xí)慣在這種中性的色彩維度下生活，樹葉、藍(lán)天、泥土….而利用這種低飽和色彩去營造的設(shè)計(jì)則會更貼近自然，貼近人，MUJI它用簡約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)，提供消費(fèi)者簡約、自然、基本的相關(guān)產(chǎn)品。

圖(3)

     

     

尋找設(shè)計(jì)?格

視覺設(shè)計(jì)師絕大多數(shù)對美的追求往往都是感性的，在視覺漂亮的前提下去反推道理，其實(shí)比較盲目，任何設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)都是用戶，比如椅背的弧面形成的原因考慮了人體背部彎曲，宣傳冊總是以“簡潔，醒目”為核心，考慮了陌生人的有效距離在大于2.5m外依然有效，起到良好傳播作用，而界面的視覺設(shè)計(jì)也應(yīng)該有支撐它形成的理由，我認(rèn)為這應(yīng)該是是一個1發(fā)散-2聚攏-3提煉-4滲透的過程。

                                            

             1.在發(fā)散中，通過產(chǎn)品定位，關(guān)鍵詞的輸入，尋找大量設(shè)計(jì)參考，這些并不僅僅局限于界面，可以跳出設(shè)計(jì)本身感受生活中的“?景”，也許會啟發(fā)你的設(shè)                   計(jì)靈感；

             2.把你尋找來的大量參考進(jìn)行歸納，找出每一張你挑選它們的原因，有些參考雖然感覺不錯，但是在設(shè)計(jì)中并不適用，因此需要舍棄；

             3.將留下來的參考進(jìn)行分類，提煉出它們具備特點(diǎn)，形成關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化；

             4.最后把這些特點(diǎn)滲透到你所要設(shè)計(jì)的界面中去，形成設(shè)計(jì)?格。

圖(4)

結(jié)語：其實(shí)在視覺設(shè)計(jì)中做一套?格是很難的一件事情，并不是換個排版，改個顏色這么容易，我也依然在這條路上懷著敬畏之心慢慢探索學(xué)習(xí)著，以上作為個人觀點(diǎn)，期望熱愛設(shè)計(jì)的同學(xué)一起討論。

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