2013-11-20 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
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如果您想學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)logo，或者您已經(jīng)在設(shè)計(jì)了，那么不妨來好好看看我們這篇文章，絕對讓您受益匪淺。
本文揭示了Logo設(shè)計(jì)技藝中的一切奧秘！從靈感獲取再到細(xì)節(jié)處理。徹頭徹尾改變您對logo設(shè)計(jì)的認(rèn)知。
Logo無處不在，Logo能夠起到品牌宣傳、獲取消費(fèi)者認(rèn)知的作用。Logo的核心意義是，通過簡明扼要的品牌形象設(shè)計(jì)，勾勒出品牌的核心精神，讓用戶將Logo與企業(yè)完美的聯(lián)系到一塊。
Logo和品牌的關(guān)系是相輔相成的，好的Logo能夠有效的支持產(chǎn)品和企業(yè)形象，而好的企業(yè)形象能讓Logo更加深入人心。
時(shí)代一直在變，Logo設(shè)計(jì)出現(xiàn)了風(fēng)格多樣、種類繁多的大局面，挑戰(zhàn)也與以往不同了。
設(shè)計(jì)師該要如何打造優(yōu)異的原創(chuàng)Logo作品？設(shè)計(jì)師要如何在快速創(chuàng)作的同時(shí)保證Logo的質(zhì)量？
本文，將致力于講解Logo設(shè)計(jì)中的基本原則和專業(yè)性建議，耐心讀完本文，你的Logo設(shè)計(jì)將會有質(zhì)的飛躍。
好的Logo設(shè)計(jì)不光意味著圖像優(yōu)美——還必須起到品牌傳達(dá)的作用。
Logo設(shè)計(jì)，視覺是第一點(diǎn)。還要注意的是，要思考如何通過視覺元素來宣傳推廣品牌形象。因此，Logo設(shè)計(jì)的第一步就是要研究面向群體，研究他們是如何看待品牌的，研究他們對什么感興趣。
越早研究用戶越好，這樣就能避免出現(xiàn)根本問題，而且信息傳遞務(wù)求簡潔、清晰、到位。
回歸到過去的本質(zhì)，這是Logo Design London的設(shè)計(jì)方法
在開始繪制草圖之前，花點(diǎn)心思去研究一下你的客戶，無論是檔案、歷史還是成功案例都可以。你要搞清楚：他們是誰，他們做什么，他們想要達(dá)到什么目的。
多看看他們之前的Logo設(shè)計(jì)，你捫心自問一下，為何他們現(xiàn)在不用這些Logo了？是企業(yè)戰(zhàn)略改變了？還是需要一種嶄新的企業(yè)形象？
列出一份清單，根據(jù)客戶的具體情況，列出”必須要有的元素”和”應(yīng)該極力避免的錯(cuò)誤”
“多看看客戶之前的Logo，瀏覽客戶自成立以來的設(shè)計(jì)”這是Logo Design London的Martin Christie給出的建議?！比绻隳苌钊胩骄靠蛻舻倪^去，探索他們在發(fā)展路途上的經(jīng)歷，你就能發(fā)現(xiàn)企業(yè)精神的本質(zhì)，將心比心，你會把這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)成自己公司的項(xiàng)目，本源設(shè)計(jì)，同時(shí)也會得到很多樂趣，讓你的設(shè)計(jì)工作更有靈感，也更得心應(yīng)手?！?/p>
Martin Christie還說，你可以看看之前已經(jīng)存在的設(shè)計(jì)的草圖，能夠提供很多有用的信息。
“每款設(shè)計(jì)的背后，都可能有一打的草圖備選方案，只是最終只確定了一款，”Martin Christie還說”這些草圖很有價(jià)值，一個(gè)都不要拉下，看看前任設(shè)計(jì)時(shí)是怎么想的，你可能會獲得更多的設(shè)計(jì)思考視角?！?/p>
“而且你自己的、之前的草圖落選方案也很有價(jià)值，對于之前的客戶不適合，可能對于現(xiàn)在的客戶就很適合。仔細(xì)審閱一遍過去的設(shè)計(jì)，沒準(zhǔn)就有你想要的點(diǎn)子?！?/p>
Logo Moose是個(gè)非常不錯(cuò)的Logo設(shè)計(jì)資源網(wǎng)，可以用來做研究。
網(wǎng)絡(luò)研究的兩個(gè)極佳切入點(diǎn)：Logo Moose以及 Logo Gala.不過不要無休無止的研究，要把握好停止研究的時(shí)機(jī)，只要獲取了想要的信息，迅速進(jìn)入下一步?？梢钥纯聪嚓P(guān)的Logo設(shè)計(jì)，觀察他們的得與失，可以收集50個(gè)相關(guān)的設(shè)計(jì)，比較一下。
如果還在為創(chuàng)意而苦苦思索，那么不妨翻翻詞典，看看詞典上是怎么解釋這個(gè)單詞的含義；或者在Google上搜索一下圖像，看看是如何進(jìn)行視覺傳達(dá)的；也可以翻翻之前的草圖本，琢磨一下之前未實(shí)現(xiàn)的理念能否在此次設(shè)計(jì)中付諸實(shí)踐。
我們都有自己的設(shè)計(jì)偶像，我們總是忍不住要模仿他們的風(fēng)格一番。有人說模仿是一種最深沉的贊美。然而，這終究是一種懶惰的借口，這會謀殺你的創(chuàng)意。
問你自己，你喜愛的風(fēng)格真的適合你的客戶需求嗎？非得要用Saul Bass 70年代的設(shè)計(jì)風(fēng)格嗎？
客戶的意見不代表是命令?？梢院唵蔚目纯纯蛻舻囊庖?，對于其中含糊其辭的地方要詢問。Logo設(shè)計(jì)”永遠(yuǎn)是符號化的”、”永遠(yuǎn)應(yīng)該是令人感到印象深刻的”，這是客戶的兩大”陳詞濫調(diào)”。
鳳姐確實(shí)令人印象深刻，但是你覺得和諧嗎？設(shè)計(jì)總得現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，找到貼切的切入點(diǎn)進(jìn)行信息傳遞。Logo設(shè)計(jì)是需要符號化，是需要令人感到印象深刻：但是必須要貼切。
怎么辦？將你的專業(yè)知識通俗化，幽默風(fēng)趣的向客戶解釋，為什么這樣行不通吧。
在做完所有的準(zhǔn)備工作和研究之后。需要制作一個(gè)情緒版，用來進(jìn)行設(shè)計(jì)的最終定位和價(jià)值規(guī)劃。通過情緒板來進(jìn)行詳盡的分析。先貼出一些相關(guān)的設(shè)計(jì)，然后逐條分析，撕去不合適的，在旁邊寫下不合適的理由，最后利用情緒板來作為設(shè)計(jì)指導(dǎo)吧！
打開電腦前最好能有詳備的草圖，拿出你的紙和筆吧！圖像來源：
www.gogetcreative.co.uk
在深刻理解用戶需求，知道要傳達(dá)什么信息后，我們可以開始著手草圖繪制：最好用筆和紙，這樣更放松，靈感也會更多，對細(xì)節(jié)的把握也更深刻。
雖然說都習(xí)慣直接用計(jì)算機(jī)開工，但是Ben Powell建議你不要著急?！蹦阋话阍趺撮_始，先用計(jì)算機(jī)還是先用紙筆？在使用PS之前試著用紙筆畫畫草圖會幫助你攫取靈感。（草圖）不必畫的太過精細(xì)，只要能夠理解就好?！?/p>
創(chuàng)建矢量圖是Logo設(shè)計(jì)的中期任務(wù)。圖像來源：
Ben Powell atwww.gogetcreative.co.uk
草圖完工后，打開計(jì)算機(jī)，將草圖更規(guī)范的畫在坐標(biāo)紙上。使用矢量圖這樣就能將Logo很好的保存下來。Illustrator是很好工具，矢量圖縮放也不會損失質(zhì)量。
將矢量圖拷貝到PS中，轉(zhuǎn)換為”智能對象”（這樣也不會在縮放時(shí)損失圖像質(zhì)量）,可以在PS中進(jìn)一步修改，添加其他元素。
如果你的Logo設(shè)計(jì)基于屏幕，那么一定要注意字體和線條。要考慮到不同尺寸、高寬比不同的顯示器上Logo的顯示效果。
微軟的新Logo看起來很純凈，字體功勞不小。
很明顯，好的Logo要依托字體來塑造風(fēng)格。兩種選擇：自己設(shè)計(jì)，或者使用別人的。
如果使用自定義字體，那么不要設(shè)計(jì)的太跟風(fēng)，因?yàn)槌绷髦皇且粫r(shí)。保持字體設(shè)計(jì)的辨識度和簡約性。要根據(jù)你需要呈現(xiàn)的單詞來設(shè)計(jì)字體，比如說”多彩的(colorful)”可以將字體設(shè)計(jì)的五顏六色一點(diǎn)——雖然大多數(shù)情況下，簡約的字體百搭，但是如果你的創(chuàng)意比簡約風(fēng)格更好，那么用你自己的風(fēng)格。
不一定要自己設(shè)計(jì)，也可以用別人的。
修修補(bǔ)補(bǔ)之后，就可以使用他人設(shè)計(jì)的字體，應(yīng)用到你的Logo設(shè)計(jì)中。可以對字體進(jìn)行優(yōu)化，以便更符合設(shè)計(jì)。
不要為了突出Logo而使用花哨的字體。這種字體一般很廉價(jià)（便宜沒好貨，這就是為什么這種字體一般是免費(fèi)的）。要專業(yè)，如果要買字體，那么就別怕花錢。
大多數(shù)花哨的字體只是流行一時(shí)，而且弱爆了，大多使用在流行文化（一時(shí)流行）和廉價(jià)商業(yè)中。還是選用經(jīng)典、簡約的設(shè)計(jì)為好。
字體的意象（字重、傾斜度、襯線所帶來的力量感、運(yùn)動感、優(yōu)雅感）必須與品牌形象相符合；怎樣匹配，是Logo設(shè)計(jì)中字體部分的成敗關(guān)鍵。
Jiyoung Lee為工業(yè)建筑公司設(shè)計(jì)了這款字體風(fēng)格的Logo
也可以通過純字體的Logo設(shè)計(jì)來打造一種力量感和凝聚感。
可以通過這些文章來研究下字體設(shè)計(jì)。
推薦！字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：字由心生
50個(gè)PS究極の奧義字體設(shè)計(jì)教程
字體設(shè)計(jì)：達(dá)人入門篇
然后看看下面這些文章，你會了解當(dāng)下最流行的字體。
值得設(shè)計(jì)師下載的55套頂尖英文字體
35個(gè)風(fēng)格迥異的中文字體設(shè)計(jì)作品欣賞
The British Council中利用小圓盤將整體很巧妙的結(jié)合在一起。
很多設(shè)計(jì)書籍會專門講述設(shè)計(jì)中的空白區(qū)域。該區(qū)域環(huán)繞在Logo周圍，不含有內(nèi)容，用以突出或者整合設(shè)計(jì)元素。
當(dāng)進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)時(shí)，需要仔細(xì)考慮這一區(qū)域的運(yùn)用。不能喧賓奪主，也不能一點(diǎn)作用都不起。
Fedex中E和X之間的箭頭，你注意到了嗎？
優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)會利用留白區(qū)域暗藏信息，既能更合理利用元素，又在不增添的基礎(chǔ)上保證了簡潔。比如說經(jīng)典的Fedex的Logo，E和X之間的箭頭象征著這家快遞到貨迅速，從而讓用戶放心。這種小細(xì)節(jié)往往讓用戶莞爾一笑，從而對品牌產(chǎn)生興趣。
留白怎么設(shè)計(jì)？看看這里
上述的小技巧都很好，但是不要太貪心，加入太多元素，這樣設(shè)計(jì)就顯得”尾大不掉”，冗余信息太多，會讓用戶感到繁雜。要簡潔，始終要記得：你的目標(biāo)是解決用戶的商業(yè)問題，你的設(shè)計(jì)是在他們的用戶之間不斷傳遞。
Twitter的Logo設(shè)計(jì)象征著翱翔天際，讓人感受到力量、動感和向上的精神。
考慮好圖像的角度、位置、尺寸，試著加入一點(diǎn)動感，讓人感受到活力。
比方說一條跳躍的金槍魚，讓人感到非常的有生機(jī)，但是如果你設(shè)計(jì)的不是太好，圖像過于靜態(tài)，讓人感覺像一條死魚。方向也很重要，要記住。
西方文化，左退，右進(jìn)。各個(gè)國家都有自己的禁忌，要事先了解，免得讓你的設(shè)計(jì)出笑話。
很多情況下，Logo只能以黑白的形式體現(xiàn)，因此，需要考慮到Logo在黑白色調(diào)下的功能性。這就意味著元素之間的對照關(guān)系要強(qiáng)烈，即便移除了色彩，也能照樣起作用。
Cut & Splice的Logo設(shè)計(jì)與眾不同，令人印象深刻。
不要被常規(guī)局限。例如Luke Prowse就設(shè)計(jì)了Cut &Splice這種令人印象深刻的Logo，非常具有實(shí)驗(yàn)性。
你看，每一副圖像中圖形色彩均不一樣，讓人感受到一種鮮活的創(chuàng)造力。
Cut & Splice的 logo 設(shè)計(jì)變換無窮
當(dāng)然，凡事都有例外。不過最好不要使用超過兩種以上的字體，否則設(shè)計(jì)會看起來很凌亂。
YouTube的Logo設(shè)計(jì)很棒，無論背景深還是淺，都能被快速辨認(rèn)出
如果你的Logo在白色背景下看起來很棒，客戶會很高興。但是沒準(zhǔn)一年后，客戶回頭來找你，說他們又有了新產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品定位，產(chǎn)品背景色必須是黑色的。為了避免重復(fù)工作，最好Logo設(shè)計(jì)的能夠適應(yīng)多種背景。
緊密關(guān)注當(dāng)下Logo設(shè)計(jì)趨勢可不意味著跟風(fēng)。你需要了解當(dāng)下流行什么、發(fā)生了什么，這樣便能打破規(guī)則，創(chuàng)造個(gè)人風(fēng)格。想知道Logo設(shè)計(jì)中正流行的風(fēng)格嗎？請看 this article.
Luke Prowse給Tempestra Underwear設(shè)計(jì)的Logo簡單，又能喚起用戶的情緒。
減法設(shè)計(jì)的目的是去除設(shè)計(jì)中的”贅肉”
你可以不斷的想”這個(gè)Logo還能少點(diǎn)什么呢？”，”少了之后帶不帶感？”"去掉了xx之后，是不是看起來更簡潔了？”
隨著時(shí)間的推移，大部分品牌的Logo都在簡化——Wendy最近的重設(shè)計(jì)就是個(gè)例子。
如果不能合理的說明某元素在設(shè)計(jì)中的作用，那么最好刪除該元素。當(dāng)你的Logo簡約到無法再簡化的時(shí)候，你的設(shè)計(jì)肯定最接近完美。
只需突出最出彩的一點(diǎn)即可：Logo不必面面聚到，不必闡述公司的歷史，也不必完整闡述產(chǎn)品特點(diǎn)。電腦公司的Logo的圖像不一定要是電腦（蘋果就不是），餐館的Logo設(shè)計(jì)不一定要和食物關(guān)聯(lián)(麥當(dāng)勞）。簡單就好。
Nike的Logo設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，標(biāo)語和Logo既能夠獨(dú)立使用，結(jié)合在一塊效果也極佳。
很多Logo設(shè)計(jì)需要和標(biāo)語相結(jié)合。比如說Nike，Nike的”鉤子”和”Just Do It”經(jīng)常一起使用。不過當(dāng)他們獨(dú)立使用時(shí)，效果也不錯(cuò)。
也就是說，有時(shí)候，設(shè)計(jì)Logo圖像時(shí)，最好將圖像設(shè)計(jì)的可以”獨(dú)當(dāng)一面“，即便沒有標(biāo)語也能很好的詮釋品牌。標(biāo)語也是同樣的道理。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的響應(yīng)式設(shè)計(jì)對于Logo設(shè)計(jì)來說，也是極好的。
如果你的Logo需要在網(wǎng)頁和應(yīng)用中”工作”時(shí)，最好考慮一下響應(yīng)式問題。簡單的縮放可不是好的解決方案。因?yàn)榭s小的情況下，需要考慮到辨識度問題，會不會小成一團(tuán)模糊的圓，用戶什么都看不到？放大的情況下，會不會顯得太空，需不需要再加入一點(diǎn)細(xì)節(jié)？符合上下文語境嗎？可以看看 Anthony Calzadilla的this demo ，你會了解更多。
Logo設(shè)計(jì)需要考慮到不同的應(yīng)用場景. 圖像來源： www.gogetcreative.co.uk
你的Logo看起來很美，很炫目…但是僅僅限于你的24寸顯示器上。要是放在T恤胸口會怎樣？名片呢？
因此，要有不同尺寸的版本。放大縮小你的Logo，看看在不同尺寸上的細(xì)節(jié)。
客戶的需求多種多樣，有的要求能夠縮放，有的要求Logo中的元素能夠分解使用，還有的要求可以工作在黑白色調(diào)下。因此你的Logo設(shè)計(jì)需要靈活多變，無論是報(bào)紙、手機(jī)還是電腦，都能起到作用。
可以打印出多版本的Logo，貼在墻上，橫向比較一下，看看有沒有可以改進(jìn)的，哪些是可取的。
電腦版、手機(jī)版、T恤版、名片版、黑白版、分解版。
帶上你的Logo產(chǎn)品線去見客戶，他們看到一系列的Logo肯定會很高興。
你的Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該跟棉線一樣，可以編制出多種多樣。
嗯，服飾制造商的Logo設(shè)計(jì)尤其要注意這一點(diǎn)，因?yàn)槎嗖省?/p>
Times Newspaper的重設(shè)計(jì)
出于品牌價(jià)值的考慮，很多Logo會一直使用很多年，因此不要使用一時(shí)流行的字體和設(shè)計(jì)風(fēng)格。也不要太貼：想想豐田，一開始主做縫紉機(jī)，后來改行做汽車，要是你按照縫紉機(jī)的特征進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)，那么你的Logo離被取代不遠(yuǎn)了。
因此，Logo設(shè)計(jì)一定要高瞻遠(yuǎn)矚，要經(jīng)得起時(shí)間的洗禮。想想亙古不變的是什么？盡量打造經(jīng)典。
2012倫敦奧運(yùn)會的Logo設(shè)計(jì)
將Logo和品牌混淆，這是常見的錯(cuò)誤。
Wolff Olins的2012奧運(yùn)會Logo設(shè)計(jì)飽受非議 ，大家都認(rèn)為Logo設(shè)計(jì)的太隔離：首先是Logo圖像本身便有一種分離感，而且又不能和標(biāo)語很好的結(jié)合。
這，是設(shè)計(jì)Logo時(shí)需要注意的問題。
字體的三種性格——權(quán)威，友好，充滿娛樂性
倘若你是個(gè)時(shí)尚愛好者，你進(jìn)入了一家時(shí)尚資訊網(wǎng)，里面使用了很嚴(yán)肅的襯線字體，布局也很死板。你會繼續(xù)瀏覽嗎？答案應(yīng)該是否定的。
設(shè)計(jì)要和內(nèi)容搭調(diào)，同理，Logo設(shè)計(jì)也是如此，應(yīng)該用合理的設(shè)計(jì)培養(yǎng)用戶的信任感。
完稿！你松了一口氣，感覺很滿意。沒準(zhǔn)上面這個(gè)Logo的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完也是這么想的，于是乎，他就鬧了笑話。完工后把你的設(shè)計(jì)給周圍人看看吧。不同的人看事物的角度都不一樣，沒準(zhǔn)他們能夠提供良好的建議。你自己也要反復(fù)，不同角度的看看你的設(shè)計(jì)。
你不想犯上面這種錯(cuò)誤吧？趕緊檢查設(shè)計(jì)吧！
什么？你居然覺得搞笑？好吧，看看這個(gè)！
當(dāng)然，用戶的意見也是很重要的圖像來源: Ben Powell at www.gogetcreative.co.uk
Ben Powell曾說: “客戶的意見很有價(jià)值，但一定要搞明白：你才是設(shè)計(jì)師，他們雇傭你是以設(shè)計(jì)師的身份，而不是上行下效的美工?！?/p>
當(dāng)你的Logo設(shè)計(jì)完工時(shí)，不要詢問客戶一些含糊不清的問題，例如”你覺得怎樣？”、”你喜歡它嗎？”
你應(yīng)該這么問”看起來簡明扼要嗎？”、”能夠傳遞品牌核心價(jià)值嗎”如果他們尷尬的不回答，說明他們不喜歡，一定要問的專業(yè)，要從設(shè)計(jì)的角度，通俗的詢問他們的意見。
盡可能的把你的作品展示給不同國家的人，尤其是那種國際化品牌的Logo設(shè)計(jì)。
你需要了解你的Logo設(shè)計(jì)是否會和民族文化和地區(qū)習(xí)俗產(chǎn)生沖撞。
例如1998年的Nike Air Bakin的”Air”寫的就有點(diǎn)像阿拉伯文化的”Allah”(安拉），這就冒犯了阿拉伯人。
慧儷輕體(一協(xié)助欲減肥者減肥的機(jī)構(gòu))，偏偏有人能從其中看出個(gè)twat，好YD。。。(邪惡的人自行百度twat吧）
人類越來越Y(jié)D了，不是嗎？什么”小荷才露尖尖角”、”紅杏一枝出墻來”、”曲徑通幽處，禪房花木深”都能被一些混蛋想歪，因此小心你的設(shè)計(jì)”內(nèi)涵”了！
我們做了一個(gè)小調(diào)查，就是Logo重設(shè)計(jì)后，大部分用戶都會覺得沒以前的好。沒關(guān)系，大體上不是你的設(shè)計(jì)問題，是由于突然轉(zhuǎn)變讓用戶無所適從。慢慢的他們就會使用新Logo了。
The Channel 4 的風(fēng)格指南詮釋了Logo設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，告訴大家應(yīng)該和不應(yīng)該之處。
風(fēng)格指南講述了Logo的種種：從布局、限制、字體、背景再到色彩。也是很好的展示。可以看看這份指南
Channel 4 style guide
風(fēng)格指南應(yīng)該包含Logo設(shè)計(jì)中的多種配色方案。要在插圖下注明潘通色碼，分解為CMYK和RGB色值。配色方案包括：白色背景下單色Logo、白色背景下多色Logo、黑色背景下單色Logo、黑色背景下多色Logo以及圖像為背景的情況下，單色和多色的Logo。
有時(shí)候一款Logo如果縮小，辨識度和沖擊力會變得很差。因此要在風(fēng)格指南中說明Logo的最小尺寸。并列出多種尺寸方案。
很多Logo風(fēng)格指南不會涉及到布局問題，但是布局很影響Logo的功效。例如如果把Logo放在文本的左邊會比右面好一點(diǎn)。
Logo周圍的空間也很重要，也會影響到Logo信息的傳達(dá)。例如Logo下面應(yīng)該留出Logo寬度的四分之一，這樣看起來比較舒服。
列出應(yīng)該避免的問題，列出與Logo沖突的一些情況。風(fēng)格指南的意義在于方便設(shè)計(jì)師和客戶：讓設(shè)計(jì)師的作品保持最大限度的原意，讓客戶更有效率的使用Logo。
這將會幫助你規(guī)范設(shè)計(jì)流程
還是不明白？沒關(guān)系你可以按照這本書按部就班的來。
Right click this link to download the logo design flowchart(PDF)
好了，大致就這么多，優(yōu)設(shè)哥已經(jīng)傾其所有，耐心讀完后的您，是否有這種”天下武功在手”的感覺？哼哼，知道了不一定代表掌握，趕緊抓緊時(shí)間練習(xí)吧！
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