在上一卷中，我們介紹了搜客，人群定向中還有另一名成員——回頭客。回頭客包含兩種定向，分別為點(diǎn)擊定向和到訪定向。本卷將對(duì)點(diǎn)擊定向進(jìn)行介紹。
第四卷
《點(diǎn)擊定向》
精髓：因點(diǎn)而現(xiàn)
特點(diǎn)：靶向定位，一點(diǎn)即現(xiàn)
基礎(chǔ)篇：
點(diǎn)擊定向可以歸納為四個(gè)字——因點(diǎn)而現(xiàn)。
用戶在百度搜索的結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊百度推廣（鳳巢）鏈接，即被定向，當(dāng)其瀏覽聯(lián)盟網(wǎng)站的時(shí)候，聯(lián)盟網(wǎng)站會(huì)展現(xiàn)與先前點(diǎn)擊的推廣對(duì)象相同的推廣內(nèi)容。
繼續(xù)用鍋的例子：在百度的搜索結(jié)果頁(yè)中，用戶點(diǎn)擊了百度推廣的鏈接。
在百度網(wǎng)盟推廣中，廣告主已經(jīng)對(duì)回頭客之點(diǎn)擊定向進(jìn)行了搜索推廣的關(guān)聯(lián)。
系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)用此關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的推廣物料。
用戶瀏覽聯(lián)盟網(wǎng)站時(shí)，出現(xiàn)此推廣物料。
進(jìn)階篇：
為什么要使用點(diǎn)擊定向進(jìn)行推廣投放呢？
當(dāng)用戶對(duì)百度搜索結(jié)果頁(yè)的推廣進(jìn)行點(diǎn)擊時(shí)，大多數(shù)是有交易需求的用戶，而這部分用戶是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的直接來(lái)源，當(dāng)用戶點(diǎn)擊鏈接時(shí)，可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不暢導(dǎo)致未進(jìn)入著陸頁(yè)，可能忽略著陸頁(yè)內(nèi)容，可能有突發(fā)事件打斷訪問(wèn)著陸頁(yè)……種種的可能，促使轉(zhuǎn)化的失敗。而百度網(wǎng)盟推廣的點(diǎn)擊定向功能，正是將這些可能的中斷重新連接，使得轉(zhuǎn)化率提升。
現(xiàn)在，你明白什么是點(diǎn)擊定向了么？
未完待續(xù)……
下卷預(yù)告《回頭客之到訪定向 》
