淺析Banner設(shè)計(jì)

2013-5-13   

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當(dāng)今,無論任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,都需要搭載PC平臺(tái)進(jìn)行推廣,Banner更是推廣的一大利器,怎么將Banner設(shè)計(jì)好就成為一個(gè)需要探討研究的課題。

 

Banner規(guī)格尺寸大小不一,文件大小也有一定的限制,這就使得在設(shè)計(jì)上增加了許多障礙,顏色不能太豐富,否則會(huì)在文件大小的限制下失真,軟文不能太多,否則會(huì)沒有重點(diǎn),得不償失,怎么在方寸間把握平衡,變得十分重要。接下來,我為大家總結(jié)累一些,如有鄙陋,請(qǐng)指正,萬分感謝。

第一部分:顏色

1.Banner與環(huán)境對(duì)比

試想如果在一個(gè)以淺色調(diào)為基準(zhǔn)的網(wǎng)站上投放Banner,是不是從明度上拉開對(duì)比會(huì)很好的提高用戶的注意力呢(相反亦然)。

以此也可推想出,如果在一個(gè)有顏色基調(diào)的網(wǎng)站上投放補(bǔ)色或者對(duì)比色的Banner,效果就會(huì)變得更矚目(補(bǔ)色和對(duì)比色案例)。

2.Banner顏色簡(jiǎn)單至上

(1)試想一個(gè)Banner五顏六色,是不是就能夠吸引眼球了呢?首先,先對(duì)比一下

哪個(gè)更吸引你的注意力呢?大多數(shù)人肯定會(huì)覺得后者給用戶帶來的視覺傳達(dá)力更強(qiáng),簡(jiǎn)潔明確、樸素有力的效果,給人一種重量感和力量感。前者顏色雖多,卻沒有帶來更好的視覺傳達(dá)效果,為什么呢?顏色過度使用會(huì)打亂色彩節(jié)奏,并且,減弱了顏色間的對(duì)比,使整體效果變?nèi)酢?/p>

(2)其次, 使用顏色越多,最后保存時(shí)文件體積越大,加載起來越慢,讓用戶等待就意味著和用戶說再見了,如果靠降低品質(zhì)來達(dá)到Banner的上傳要求,那展現(xiàn)給用戶的是低質(zhì)量的banner,也一樣會(huì)丟失一些用戶。

所以,顏色簡(jiǎn)單有力,加載清晰快速,對(duì)于banner的視覺傳達(dá)很重要,只要讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望,我們推廣的目的就達(dá)到了。

第二部分:構(gòu)圖

1.構(gòu)圖的定義及規(guī)則

構(gòu)圖其實(shí)說白了就是經(jīng)營畫面,進(jìn)行布局,如何在你構(gòu)圖的引導(dǎo)下吸引用戶點(diǎn)擊,產(chǎn)生欲望,了解內(nèi)容,如果都能達(dá)到,那說明你的構(gòu)圖成功了。構(gòu)圖的基本規(guī)則是:均衡、對(duì)比視點(diǎn)

均衡:均衡不是對(duì)稱,是一種力量上的平衡感,使畫面具有穩(wěn)定性。

均衡不是對(duì)稱

對(duì)比:在構(gòu)圖上來說就是大小對(duì)比,粗細(xì)對(duì)比,方圓對(duì)比,曲線與直線對(duì)比等等。

白色線條的對(duì)比產(chǎn)生了空間感

視點(diǎn):就是如何將用戶的目光集中在畫面的中心點(diǎn)上,我們可以用構(gòu)圖去引導(dǎo)用戶的視點(diǎn)

將視點(diǎn)集中引導(dǎo)到slogan上

介紹完構(gòu)圖的基本規(guī)則,舉例子檢視下:一張X-MEN的宣傳banner,這張banner人物排布既平衡又不對(duì)稱,人物大小不一,產(chǎn)生出對(duì)比,突出了部分劇中人物。Banner正中一個(gè)大大的X,把視點(diǎn)集中到了畫面的最中心,很好的利用基本構(gòu)圖規(guī)則進(jìn)行banner設(shè)計(jì)。

 

2.構(gòu)圖的樣式

構(gòu)圖大概分以下幾種:(1).垂直水平式構(gòu)圖 (2).三角形構(gòu)圖(正三角和倒三角)(3)漸次式構(gòu)圖 (4).輻射式構(gòu)圖 (5).框架式構(gòu)圖 (6)對(duì)角線構(gòu)圖

(1)垂直水平式構(gòu)圖:
平行排列每一個(gè)產(chǎn)品,每個(gè)產(chǎn)品展示效果都很好,各個(gè)產(chǎn)品所占比重相同,秩序感強(qiáng),此類構(gòu)圖給用戶心情:產(chǎn)品規(guī)矩正式、高大、安全感強(qiáng)。

(2)正三角形和倒三角構(gòu)圖:
多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行正三角構(gòu)圖,產(chǎn)品立體感強(qiáng),各個(gè)產(chǎn)品所占比重有輕有重,構(gòu)圖穩(wěn)定自然,空間感強(qiáng)。此類構(gòu)圖給用戶心情:安全感極強(qiáng)、穩(wěn)定可靠。

多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行倒三角構(gòu)圖,產(chǎn)品立體感極強(qiáng),各個(gè)產(chǎn)品所占比重有輕有重,構(gòu)圖動(dòng)感活潑失衡,運(yùn)動(dòng)感空間感強(qiáng)。此類構(gòu)圖給用戶心情:不穩(wěn)定感激發(fā)用戶心情,給用戶運(yùn)動(dòng)的感覺。

(3)對(duì)角線構(gòu)圖:一個(gè)產(chǎn)品或兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行組合對(duì)角線構(gòu)圖,產(chǎn)品的空間感強(qiáng),各個(gè)產(chǎn)品所占比重相對(duì)平衡,構(gòu)圖動(dòng)感活潑穩(wěn)定,運(yùn)動(dòng)感空間感強(qiáng)。此類構(gòu)圖給用戶心情:動(dòng)感十足且穩(wěn)定。

(4)漸次式構(gòu)圖:多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行漸次式排列,產(chǎn)品展示空間感強(qiáng),各個(gè)產(chǎn)品所占比重不同,由大及小,構(gòu)圖穩(wěn)定,次序感強(qiáng),利用透視引導(dǎo)指向slogan。此類構(gòu)圖給用戶心情:穩(wěn)定自然,產(chǎn)品豐富可靠。

(5)輻射式構(gòu)圖:多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行輻射式構(gòu)圖,產(chǎn)品空間感強(qiáng),各個(gè)產(chǎn)品所占比重不同,由大及小。構(gòu)圖動(dòng)感活潑,次序感強(qiáng),利用透視指向slogan,此類構(gòu)圖給用戶心情:活潑動(dòng)感,產(chǎn)品豐富可靠。

(6)框架式構(gòu)圖:?jiǎn)蝹€(gè)或多個(gè)產(chǎn)品框架式構(gòu)圖,產(chǎn)品展示效果好,有畫中畫的感覺。構(gòu)圖規(guī)整平衡,穩(wěn)定堅(jiān)固。此類構(gòu)圖給用戶心情:穩(wěn)定可信賴,產(chǎn)品可靠。

 

3.軟文(Slogan)

(1)俗話說得好“話不在多,精辟就行”當(dāng)今炙手火熱的微博就是一個(gè)例子“140字概括你要說的”,Slogan也是一樣。
(2)要言之有物,第一要抓住用戶的心里,了解用戶的想法很重要。第二我們要推給用戶什么,用戶對(duì)什么感興趣。下面舉個(gè)例子:

Slogan只有四個(gè)字,終于來了,白色iphone4吊足了apple迷門近兩年的胃口,這四個(gè)字恐怕是他們最想聽到的。用戶從不會(huì)質(zhì)疑apple的性能,科技領(lǐng)先性及用戶體驗(yàn)性,他們最想的恐怕就是擁有自己夢(mèng)寐以求的白色iphone4。所以,apple的slogan簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

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